Da Luglio 2023 Universal Analytics lascia il posto a Google Analytics 4

È finalmente uscita sui canali ufficiali la data che in tanti attendevamo: dal 1 luglio 2023 le proprietà di Universal Analytics smetteranno di raccogliere dati, e Google Analytics 4 sarà il nuovo standard di misurazione. Lo ha comunicato ieri Google, generando gran fermento tra tutti coloro che lavorano nel campo della web analytics, che da tempo si chiedevano quando sarebbe arrivato questo momento.

Google Analytics 4 (inizialmente chiamato Google App + Web) è stato lanciato nel 2020, con lo scopo principale di poter combinare i dati di siti web e app in una reportistica unificata. In realtà il modello di misurazione che sta alla base, più flessibile e basato esclusivamente sul concetto di evento, permette comunque anche a chi non ha una app di superare alcuni limiti di Universal Analytics e di adattarsi alle modalità di navigazione più fluide degli utenti del giorno d’oggi, non facendo affidamento solo sui cookies e offrendo delle metriche di misurazione davvero incentrate sull’utente.

Storia di Google Analytics

Che cosa succederà ora?

Innanzitutto, niente panico.

Fino al 1 luglio 2023 si può continuare ad utilizzare Universal Analytics, perciò c’è ancora tempo per adeguarsi. Al tempo stesso però, se finora la configurazione di una property GA4 in affiancamento a quella di Universal Analytics era una scelta (per molte aziende, diciamocelo, fastidiosa), ora è un’azione non più rimandabile. Considerando anche che il cambio sia di paradigma che di interfaccia per la reportistica è totale, perciò è necessario iniziare subito a capire le differenze e adeguarsi per lavorare con questi dati.

Dopo il 1 luglio Google garantisce che sarà possibile continuare ad accedere ai dati raccolti almeno per 6 mesi. Una data certa oltre la quale i report non saranno più accessibili non è stata comunicata, ma il nostro consiglio è quello di organizzarsi fin da ora per esportarli.

Per quanto riguarda Google Analytics 360, la versione premium a pagamento di Universal Analytics, questa sarà ancora operativa fino al 1 Ottobre 2023. Al momento non è stata ancora rilasciata una versione premium di GA4, ma non è così improbabile che accada in futuro.

Se hai bisogno di aiuto per il passaggio a Google Analytics 4, puoi contattarci per una consulenza personalizzata.

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