Nel primo modulo vedremo come funziona Google e i suoi algoritmi di indicizzazione e posizionamento, spiegheremo cosa sono e a cosa servono le SERP e quali sono le attività principali per migliorare la visibilità di un e-commerce nei risultati di ricerca. Inoltre, vedremo quali sono stati i grandi cambiamenti SEO degli ultimi anni e come possiamo prepararci ad affrontare l'arrivo di Google SGE.

Nel secondo modulo, affronteremo degli argomenti più tecnici che ci permettono di potenziare la struttura interna di un sito. Si parlerà di scelta del dominio, ottimizzazione dell'architettura informativa e delle vie di navigazione principali, della gestione del menu a faccette, dell'interlining. Una serie di tematiche poco conosciute, che se applicate possono aiutare i Web crawler a comprendere e scansionare con maggior facilità le pagine dell’e-commerce.

All’interno del terzo modulo si parlerà di contenuti, immagini e dati strutturati, elementi fondamentali per aiutare il motore di ricerca a classificare il sito, ma soprattutto per raggiungere il principale obiettivo: vendere!

In questo modulo spiegheremo l’importanza delle Digital PR in ottica SEO, come i motori di ricerca classificano il livello di autorevolezza degli e-commerce e quali strategie utilizzare. Inoltre vedremo quali sono gli strumenti più utili per svolgere queste attività.

La stagionalità delle ricerche può influenzare notevolmente l'andamento di un eCommerce. Con questo modulo vedremo come adattare le strategie di marketing e SEO per tenere conto di queste tendenze e adattarsi al comportamento degli utenti. Vedremo la metodologia di lavoro che ogni store manager dovrebbe applicare sul proprio eCommerce in modo ricorsivo per garantire massima visibilità e maggiori profitti nei periodi di picco degli acquisti online. Dall'analisi alla pianificazione di una coerente strategia SEO integrata con gli altri canali, dall'ottimizzazione on-site e off-site alla gestione dei contenuti scaduti.