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caso studio
CLIO MAKEUP

Ecco i risultati che ottenuti grazie alla consulenza SEO per potenziare il magazine blog.cliomakeup.com

IL BRAND CLIOMAKEUP

ClioMakeUp Blog è il primo digital publisher italiano dedicato al mondo della bellezza, nato nel 2013 da un’idea di Clio Zammatteo, pioniera del beauty online in Italia.

In meno di un decennio, il blog è diventato uno dei punti di riferimento più autorevoli nel panorama beauty nazionale, guadagnandosi la fiducia di milioni di utenti e dando vita a una delle community più attive del settore.

Nel 2016, il progetto si è evoluto con la nascita del TeamClio, una vera e propria redazione interna, e il blog è stato rinnovato su WordPress, con una struttura professionale pensata per offrire contenuti di qualità.

Obiettivi richiesti dal cliente

Recuperare la visibilità persa a causa degli aggiornamenti algoritmici
Aumentare le visite sui contenuti del blog
Strutturare una strategia per AI Overviews

+35%

Keyword in TOP3 YoY

+30%

Clic e Impression TOT YoY

6°

Posto tra i Sistrix Top Winner

Attività svolte con la consulenza SEO

Queste alcune delle attività di consulenza SEO che abbiamo svolto:

ATTIVITÀ DI CONSULENZA SEO

La consulenza SEO per il blog di ClioMakeUp è iniziata con una fase di kickoff, durante la quale abbiamo effettuato un’analisi approfondita per identificare le principali criticità tecniche e contenutistiche del sito. Parallelamente, abbiamo studiato il panorama competitivo per evidenziare le minacce e le opportunità di crescita rispetto ai principali player del settore.

Abbiamo quindi fornito le linee guida per il redesign del sito e abbiamo ottimizzato la gerarchia delle categorie e dei tag, con l’obiettivo di ottimizzare l’esperienza di navigazione per gli utenti e migliorare la comprensione del sito da parte dei motori di ricerca. Per ogni categoria, sono stati creati contenuti ottimizzati, mirati ad aumentare la rilevanza del sito e la sua competitività nei risultati di ricerca.

Successivamente, abbiamo avviato un’operazione di potatura SEO degli articoli esistenti e di creazione di nuovi contenuti ottimizzati, in linea con le esigenze del pubblico e con le tendenze di ricerca stagionali e a lungo termine. La potatura è stata effettuata su topic scelti, in linea con il core e la stagionalità del cliente.

La potatura SEO aveva l’obiettivo di recuperare la visibilità organica persa a causa degli aggiornamenti algoritmici che hanno iniziato a colpire tutto il settore editoriale (incluse le più grandi testate) dal 2020, causando cali di visibilità significativi, a prescindere dalla bontà del lavoro svolto precedentemente sul sito.

Il primo passo è stato proprio questo: affrontare il calo e adottare una strategia mirata. La conseguenza di questa azione è stata una forte ri-crescita delle performance in positivo, con un recupero significativo e un miglioramento delle posizioni su nuove query informative, rispondendo in modo efficace agli aggiornamenti di Google e rafforzando la presenza del brand in un contesto di crescente difficoltà.

Risultati sul blog cliomakeup

Nonostante il lavoro di potatura sia ancora in corso, oltre ad aver superato il calo algoritmico, siamo già riusciti a ottenere un discreto aumento di clic, impression e performance complessive, tenendo testa all’AI Overview.

Questo dimostra l’efficacia della strategia finora adottata, con risultati tangibili già raggiunti, anche in un contesto di continuo aggiornamento e adattamento alle nuove dinamiche di Google.

1. Aumento della visibilità organica

235,4k keyword totali posizionate, con un aumento del +35% nei primi 3 risultati di ricerca e +20% in top10 (agosto 2024 – agosto 2025).

Il numero di keyword posizionate è cresciuto notevolmente dall’inizio della collaborazione (nonostante la lieve flessione degli ultimi mesi dovuta al fatto che Google ha fatto pulizia dalle SERP dei siti posizionati oltre la quinta pagina):

In un anno di attività SEO, infatti abbiamo incrementato notevolmente il posizionamento delle keyword in top 10 (+5.507 keyword) e in top 20 (+10.820 keyword), un risultato molto positivo, considerando il contesto competitivo e gli aggiornamenti in corso:

Nel mese di Aprile 2025 il Blog di ClioMakeUp è stato inserito al 6° posto della classifica dei top 100 Winner percentuali di Sistrix, evidenziando un aumento della visibilità del 191%:

E, ad oggi risulta al 15 posto tra i 25 domini più performanti nel settore della cosmesi:

Questo risultato conferma ulteriormente l’efficacia delle strategie adottate e il forte impatto sul miglioramento delle performance del sito.

2. Incremento del traffico organico

Prima di iniziare la potatura, il sito era in forte calo, sia a livello di clic che di impressioni, non per via della bontà del lavoro editoriale (che era di per sé ottimo), ma a causa del cambiamento di paradigma di Google, che da un giorno all’altro ha iniziato a dare più importanza a fattori di posizionamento differenti, come la freschezza e il consolidamento dei contenuti, oltre che ai parametri E-E-A-T del sito complessivo:

Ad oggi, nonostante la potatura non sia ancora stata ultimata, il calo algoritmico è stato completamente superato. Prima di Maggio, infatti, avevamo registrato un aumento del 30% di clic e impression totali.

L’introduzione dell’AI Overview ha naturalmente determinato un calo dei clic per alcune query, in quanto gli utenti trovano già risposte dirette nelle SERP. Tuttavia, stiamo reggendo bene questa nuova dinamica e stiamo adottando tecniche avanzate per evitare che l’AI Overview rubi i nostri risultati, garantendo così la competitività del sito:

Guardando in particolare i singoli topic ottimizzati, vediamo risultati molto positivi. Ad esempio, per il topic dei “solari”, abbiamo registrato un forte incremento di keyword, che sono raddoppiate rispetto allo scorso anno registrando +118% clic e +183% impression:

Google continua a evolversi con aggiornamenti e cambiamenti costanti, ma ciò che emerge chiaramente è che, se si adotta un metodo di lavoro strategico e mirato, è possibile affrontare e superare queste sfide. I risultati ottenuti finora dimostrano che, con la giusta strategia, possiamo mantenere e migliorare le performance del sito, anche in un contesto di cambiamenti algoritmici continui.

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Monica e, in generale, tutto il Team Fattoretto si è rivelato altamente competente, preparato e sempre disponibile, con un approccio attento, un metodo di lavoro preciso e una guida costante, capace di accompagnarci con chiarezza in ogni fase del percorso.

Ho apprezzato in modo particolare la loro capacità di rendere comprensibili anche temi complessi e di trasformarli in valore concreto: le masterclass sono ben strutturate, pratiche e le consiglio sia come ripasso di argomenti già noti, sia, soprattutto, per acquisire nuove competenze e punti di vista.

Un ulteriore elemento distintivo è l’attenzione continua ai cambiamenti: sono sempre aggiornati e reattivi, pronti a ricalibrare strategia e priorità in base all’evoluzione del settore e agli aggiornamenti che impattano il lavoro.

E poi c’è il lato umano, che per me conta moltissimo: gentilezza, ascolto e cura della relazione, aspetti che rendono la collaborazione ancora più efficace e piacevole.

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