Casi Studio E-commerce .
Alcuni casi di successo relativi alla consulenza SEO e Digital PR dei nostri clienti.
Consulenza SEO Ecommerce
Ecommerce
A differenza della maggior parte delle agenzie presenti sul mercato noi siamo specializzati in SEO per e-commerce.
Potenziamo la visibilità del tuo e-commerce nei motori di ricerca per ricavare profitti a lungo termine.
I tuoi Partner per l'e-commerce .
Competenze Verticali
La nostra competenza principale è la SEO e tutto ciò che la tiene legata al mondo degli ecommerce.
Esperienza internazionale
Ci occupiamo anche di SEO per siti internazionali multilingua che competono in vari ambiti di mercato.
Casi studio di successo
Più sotto troverai alcuni dei nostri casi studio di successo relativi al ritorno sull'investimento lato SEO.
Lavoreremo al tuo fianco
Ogni settimana report, analisi e migliorie da applicare sin da subito al tuo ecommerce. Siamo come dei sarti.
Ecco uno dei nostri casi studio
Caso studio SEO, content e Digital PR: AranceBio
SEO per Arredo Ufficio: Castellani Shop
Caso studio SEO e Digital PR: All For Food
Caso studio migrazione SEO e Digital PR: Ghisanativa
Caso studio SEO e Digital PR: Onlinestore.it
Migrazione SEO Prestashop: il caso studio mgmotostore.com
Caso studio software house ITTWEB
Caso studio SEO e Digital PR: Fantaztico
Caso studio settore Beauty / Cosmetica: eCharme
Caso studio SEO per settore Automotive: trivellato.it
Caso studio SEO e Digital PR: Brums
SEO per E-commerce .
Valutiamo sempre le migliori soluzioni e le strategie più efficaci per soddisfare gli obiettivi concordati con il cliente.
Studio target di riferimento
Con questo analisi studiamo il linguaggio, il comportamento, le abitudini di ricerca dei nostri potenziali clienti.
Strategie inbound
Il miglior modo per intercettare gli utenti che stanno cercando informazioni su prodotti simili ai nostri.
Analisi competitor
Quali strategie stanno utilizzando i tuoi concorrenti per essere visibili sul canale organico? Analisi Onsite ed Offsite.
Potenziamento keyset
Verifichiamo lo stato dei posizionamenti, evidenziamo le opportunità per raggiungere la massima visibilità.
Architettura informativa
I contenuti di un negozio online devono essere catalogati secondo una logica ben precisa, proprio come se fosse un negozio reale.
Audit SEO tecnico
Verifichiamo lo stato di salute dell'ecommerce e la corretta implementazione di tutte le linee guida SEO, evidenziando le criticità e suggerendo tutte le migliorie.
Ottimizzazione on-site
Spesso le attività di base come la scrittura dei meta tags e la semantica delle schede prodotto vengono sottovalutate e trascurate. Mentre sono davvero importanti.
Analisi log web server
Analizziamo il comportamento degli spider dei motori di ricerca, per capire quali contenuti navigano, quali preferiscono e quali non riescono a raggiungere.
Monitoraggio e Dashboard
Per raggiungere i risultati desiderati è necessario monitorare traffico e KPI principali, ed i dati devono essere semplici e facilmente interpretabili per agire in fretta.
Link Building e Digital PR
In quanto attività fondamentale per il posizionamento organico, collaboriamo con le migliori testate e disponiamo di centinaia di siti verticali e tematici.
Le Piattaforme E-commerce .
Esperienza diretta su molte piattaforme CMS e sistemi ecommerce
Grazie all’esperienza maturata dai professionisti che formano il nostro team possiamo offrire la migliore consulenza su molte piattaforme CMS e sistemi di ecommerce avanzati come:
- Magento 2
- Magento 1
- WooCommerce
- Prestashop
- Salesforce Commerce Cloud (ex. Demandware)
- Shopify
- CMS Proprietari
Video: SEO per E-commerce .
Webinar, Interviste o Interventi dal nostro canale Youtube.
Webinar SEMrush: E-commerce
Alberatura ed interlinking per ecommerce - Marzo 2020
Intervento al 4 ECOM
Un caso studio completo che dimostra quanto può fare la SEO per E-commerce - Gennaio 2020
Webinar SEO per Ecommerce
Webinar con Ecommerce School - Dicembre 2019.
Intervista all'Ecommerce Day
Ecco come la SEO integrata alla Digital PR incrementa le vendite del tuo ecommerce. - Novembre 2019
Come far volare un e-commerce in Google
Evento al Florence Marketing Experience - Ottobre 2019
Intervento al Linkami Web Summit
Che risultati può portare l'attività di Digital PR per il tuo ecommerce? Luglio 2019
Dicono di noi.
“ La SEO è un mare sconfinato, in continua evoluzione e movimento. Per questo ci siamo affidati alle migliori guide che “vivono” questo mondo sulla loro pelle. Il team di Massimo ci ha permesso di incrementare il traffico organico del +107%. ”
“ Passione, lavoro ed esperienza sulla SEO per Ecommerce! Consiglio Massimo Fattoretto a tutti, grazie alla sua esperienza e alla collaborazione avuta con il mio team abbiamo superato i nostri competitor (fra cui Amazon) per molte importanti e fondamentali keyword legate al mio ecommerce. L'attività SEO onsite ed offiste (Digital PR) è stata spiegata nel dettaglio ed ha portato risultati splendidi, tangibili e monetizzaibli! Complimenti a te ed al tuo team per l'ottimo lavoro sul nostro ecommerce. ”
“ Abbiamo conosciuto Massimo durante un corso di specializzazione, la sua competenza e’ balzata alla nostra attenzione fin dai primi istanti . La vera scoperta e’ stata la sua umiltà e le sue capacità di lavorare in team. Ha rivoluzionato il nostro ECOMMERCE ed in punta di piedi ora occupa un ruolo importante nella nostra squadra . Lavorare con lui e con i suoi preziosi collaboratori non può che essere un successo per tutti! ”
“ Fin da subito Massimo ha messo in chiaro che ci avrebbe portato dei risultati misurabili, e così è stato. Concreto, puntuale e sempre disponibile, il suo Team ha saputo collaborare molto bene con il nostro. È nata una bella sinergia, che ha portato riscontri immediati in termini di crescita di traffico e contatti. Lavorare con Fattoretto Agency come partner per SEO e Digital PR è stata senza dubbio la scelta giusta! ”
“ Lavorare con Massimo è un vero piacere. Ha doti professionali e caratteriali che lo rendono veramente il numero uno nel suo campo. Oltre ad essere un professionista serio e preparato è una persona appassionata che punta sempre al massimo. Ha una energia travolgente ed ha la capacità di trovare sempre una soluzione anche quando sembri non ci sia. E’ super efficiente e sempre sul pezzo, fa sentire la sua presenza in azienda anche se è un consulente esterno. ”
“ Ho conosciuto Massimo e Christian in una fiera di settore e ho avuto subito l’impressione di avere a che fare con persone competenti. Sono andato a trovarli presso la loro sede dopo qualche mese e da lì è partita la nostra collaborazione, tuttora in corso, della quale non posso che ritenermi soddisfatto. Consigliati! ”
E-book SEO per E-commerce.
Migliora la visibilità dell'e-commerce con la SEO.
L’ottimizzazione SEO per un e-commerce fa ancora la differenza e decide molte volte la riuscita o meno di un progetto e-commerce non avente alle spalle decine di migliaia di euro da investire continuamente in campagne di advertising in Facebook Ads e/o Google AdWords.
Quando si parla di SEO per e-commerce se ne parla spesso sempre in maniera molto molto superficiale, probabilmente dipendente anche dal fatto della scarsa conoscenza di cosa effettivamente la SEO ed il posizionamento di keyword specifiche può portare al vostro progetto.
Alcune attività vanno predisposte ed ottimizzate e sono propedeutiche per la buona riuscita e visibilità dell’e-commerce in Google, altre attività che vedremo di seguito invece sono da tenere sotto costante monitoraggio e devono essere correttamente settate.
10 semplici attività per individuare il livello di criticità SEO del vostro e-commerce
Ecco alcune semplici attività da verificare con i tool di uso comune per capire il grado di criticità del vostro e-commerce:
- Page Title e Meta Description originali per i singoli prodotti
- Presenza di contenuti duplicati
- Versione Mobile
- Scelta corretta delle keywords per le pagine più importanti (categorie, tag, nomi prodotto)
- URL SEO Friendly e struttura delle stesse
- Velocità di caricamento delle pagine
- Distanza dei prodotti dall’home page
- Ottimizzazione delle immagini dei singoli prodotti
- Sitemap presente all’interno del robots.txt
- Protocollo https
Questi sono i primi semplici controlli da verificare per avere un report SEO allo stato iniziale dello shop online, potrebbe tornarvi utile questo articolo dove parlavo della fase di avvio di un progetto ecommerce.
Consulenza SEO per Ecommerce: le 10 attività principali
Uno dei fattori principali per l’ottimizzazione SEO di un e-commerce è analizzare come il crawler di Google si comporta all’interno del nostro shop.
L’home page è la pagina più importante del negozio online, sia per l’utente (che in meno di 3 secondi può preferire un tuo competitor) sia per i crawler di Google che entrano proprio da questa pagina.
Ecco le azioni da controllare o implementare per essere competitivi lato SEO e superare i competitor all’interno dei motori di ricerca.
1. Ottimizzazione Home Page e Struttura del sito
L’ home page deve disporre di una struttura gerarchica organizzata e senza troppi livelli (troppe cartelle presenti all’interno dell’URL).
Dall’home page deve essere possibile raggiungere i pilastri dell’ecommerce come le categorie, i brand presenti al suo interno, eventuali tag, i prodotti più venduti, più cercati e più condivisi, in questo modo saremo sicuri che i prodotti più importanti per gli utenti saranno gli stessi anche per Google suggerendo così quelli che devono avere la massima visibilità secondo il nostro parere.
Il vero obiettivo è quello di disporre di ogni prodotto a non più di tre click di distanza dall’home.
2. Eliminazione per il crawler di tutte le pagine che creano contenuti duplicati
All’interno degli e-commerce troveremo sicuramente diverse pagine che non portano valore ai motori di ricerca, anzi molte volte duplicano ad esempio i loro contenuti.
Si pensi ad un filtro per colore che solitamente viene gestito con un URL parametrica es. ?colore=rosso e ad una pagina tag /vestiti-rossi.html, in questo caso il contenuto del filtro e della pagina tag sarà il medesimo, ed avremo creato all’interno del nostro ecommerce un contenuto duplicato e di bassa qualità. Per questo motivo è essenziale eliminare il superfluo.
Come? Utilizzando gli attributi nofollow, noindex ed a volte mediante l’uso del rel canonical per risolvere determinate casistiche soprattutto se la piattaforma è proprietaria, ed in questo caso, molte volte la SEO è lasciata al fato.
Lo scopo è quello di fornire a Google solo pagine di alta qualità, non duplicate e con meta tag unici ed originali.
3. Velocità di caricamento delle pagine
La velocità di caricamento in un ecommerce è VITALE!
Proprio per questo motivo in ottica di ottimizzazione SEO dell’ecommerce consiglio sempre di verificare queste impostazioni base con il programmatore:
- Cache delle pagine
- Pre caricamento della cache
- Pre caricamento Sitemap
- Compressione GZIP
- Caching del browser
- Ottimizzazione del database
- Ottimizzazione dei Google Fonts
- Rimozione delle query string
- Lazy load per le immagini
- Minificazione CSS/HTML
- Caricamento JS rimandato
- DNS Prefetching
Suggerisco l’utilizzo di una CDN soprattutto se lo store è internazionale, ecco di seguito alcuni esempi:
4. L’analisi delle keyword: meglio se fatta assieme al cliente
Per migliorare ed ottimizzare i meta tag è utile confrontarsi coi proprietari dell’ecommerce per un brief sulle keyword più importanti per la loro attività ed allo stesso tempo presentarsi con un’analisi dei dati forniti da Google Analytics e/o strumenti di monitoraggio keyword.
Ecco alcune semplici domande da porsi:
- Quali sono i prodotti più venduti?
- quelli dove hai la marginalità migliore?
- i più visti?
- i prodotti con un’alta frequenza di rimbalzo?
Più accurata sarà la ricerca keyword (da inserire all’interno della struttura gerarchica) più possibilità avrete di portare al successo il vostro negozio online.
In generale è quindi molto importante iniziare la ricerca di parole chiave ottimali assieme al massimo esperto dell’ecommerce che molte volte è il titolare dello stesso o il vostro referente interno.
Per trovare le migliori parole chiave vi lascio qui alcuni tool molto importanti ed utili:
- SeoZoom
- SemRush
- SeoMonitor
- SearchMetrics
- Answerthepublic (ideale per potenziare il blog dell’ecommerce)
Solitamente è in questa fase che la Consulenza SEO fa veramente la differenza. (Se non ci sono problemi gravi in ambito di piattaforma e di tempi di caricamento del sito).
Per questo motivo il consulente SEO che sceglierete per il vostro progetto farà la vera differenza per la vita o la morte del vostro progetto.
5. Realizzazione di tag Title ottimizzati e performanti
ll campo tag Title o Page Title è in assoluto il campo più importante e fondamentale per la SEO, e all’interno di questo campo dovrà comparire la keyword principale della pagina.
Come scegliere il page title migliore e più performante?
Fatevi aiutare da Google, analizzando all’interno delle SERP come cambiano i page title e quali keyword utilizzano i vostri competitor.
Ricordatevi che lo studio dei competitor è fondamentale per VINCERE E FATTURARE!
6. URL SEO Friendly: Controllo ed ottimizzazione
Se la piattaforma di e-commerce è conosciuta come ad esempio Magento, Prestashop, Shopify o WooCommerce non avrete di questi problemi, viceversa se si tratta di una piattaforma proprietaria potreste incorrere in URL del tipo: www.mioecommerce.ext/?id=343434
In questo caso le URL non sono SEO Friendly e la lettura da parte dell’utente all’interno delle SERP di Google non sarà ottimale.
Quindi ponete attenzione anche a come si formeranno le URL del vostro ecommerce.
Queste devono essere parlanti, ovvero devono contenere il nome del prodotto o della categoria al loro interno.
7. Utilizzo del rel canonical nelle pagine più importanti
Con la crescente importanza della SEO per gli ecommerce, oramai tutti i CMS più conosciuti supportano il controllo dei canonical all’interno delle proprie pagine.
Ricordo ancora nel 2009 quando Magento introdusse la versione 1.7 che finalmente implementava questo controllo di default, e risolveva uno dei più grossi bug lato SEO della versione 1.6.
Cosa risolvono i canonical?
In sostanza risolvono il problema della duplicazione dei contenuti, ad esempio nella versione 1.6 di Magento avevamo che il contenuto del prodotto era raggiungibile sia da questa URL: root/nome-prodotto che da questa: root/nome-categoria/nome-prodotto, generando così contenuti duplicati per ogni tipo di prodotto (e di sua variante).
Quindi state super attenti sull’utilizzo del rel canonical e controllate sempre sia correttamente implementato.
L’utilizzo di tool di crawling del sito con strumenti come Screaming Frog o Visual SEO Studio vi aiuterà in questo lavoro.
8. Utilizzate CMS stabili ed efficienti
Se dovete iniziare con un progetto ecommerce da zero o dovete effettuare una migrazione consiglio sempre di passare ad un CMS testato e funzionante come WordPress, Magento, Shopify o Prestashop.
Queste piattaforme sono utilizzate da Milioni di utenti e sicuramente non presentano bug o errori che alla lunga potrebbero danneggiare il vostro business, anzi molte volte vi sono già presenti diverse soluzioni che potrebbero fare al caso vostro.
Approfondimento: le piattaforme più utilizzate per gli ecommerce
Ultimamente sono rimasto molto sorpreso da WooCommerce (piattaforma WordPress) che offre tantissime soluzioni a costi moderati come ad esempio:
- recupero carrello abbandonato con integrazione MailChimp
- regole di prezzi per categorie di utenti
- gestione superlativa dell’interlinking interno dei prodotti con tag, categorie e pagine brand
- integrazione con svariate piattaforme come Tag Manager di Google, Pixel di Facebook, MailChimp, Danea, ed altri..
- integrazione con il blog e viceversa con l’ecommerce
- semplicità ed usabilità del backend
9. Semantica HTML: Heading, Rich Snippet, Alt immagini e creazione pagine TAG
L’ottimizzazione della semantica e l’implementazione dei rich snippet all’interno dell’HTML dell’ecommerce lato SEO sono fondamentali.
I tag di heading (H1, H2… H6) sono tag HTML che servono proprio per indicare titoli e sotto-titoli di una pagina web.
Vi suggerisco di utilizzare sempre un solo tag H1 per ogni pagina e di utilizzare gli H2, H3 ed H4 per separare il testo in paragrafi e rafforzare così la keyword primaria con quelle correlate.
Ottimizzazione immagini
Ricordatevi inoltre di predisporre già i tag alt delle immagini del prodotto per la ricerca in Google. L’aggiunta di questo attributo consente infatti di offrire un “testo alternativo” all’immagine, che ricordiamo non vengono viste dal motore di ricerca se non con l’utilizzo appunto dell’attributo alt.
Le immagini sono molto importanti per la SEO e in un sito e-commerce, i file dovrebbe essere diversi a seconda se thumb categoria o anteprima prodotto, quindi vi suggeriamo di fare più foto, piccole, medie e dettagliate piuttosto che un’unica immagine enorme in alta qualità.
Vi suggeriamo poi di disporre di una sitemap specifica per le immagini da sottoporre mediante la Google Search Console.
Ottimizzazione TAG
E’ molto utile creare dei tag o comunque dei contenitori che raggruppino i vostri prodotti per altre caratteristiche differenti dalle categorie.
E’ bene non esagerare, ma 4-5 tag per prodotto sono ideale per aumentare l’interlinking interno del vostro ecommerce e far reperire a Google e ai vostri utenti i prodotti con maggior velocità.
10. Gestione dei prodotti esauriti
Di vitale importanza è la gestione dei prodotti esauriti, ovvero che tipo di status code ritornare dopo che le scorte in magazzino per il prodotto sono terminate?
Nel caso di un prodotto esaurito nel nostro e-commerce suggerisco sempre di utilizzare un codice 301 (redirezione), verso un’altra URL di un prodotto molto simile o verso l’URL della main category.
Utilizzeremo invece un codice 410 se non esiste nessuna categoria dove reindirizzare quel prodotto.
Approfondimento: Gestione SEO dei prodotti non più disponibili
Alcune attività correlate alle SEO per il vostro Ecommerce
Elenchiamo di seguito alcune attività molto importanti da tenere in considerazione per il vostro ecommerce che sono molto legate alla SEO per ecommerce.
- Aprite un Blog verticale
- Offrite risorse gratuite legate ai vostri prodotti
- Inviate Comunicati Stampa per pubblicare promo o nuovi cambiamenti all’interno del vostro ecommerce
- Scrivete articoli su altri blog/portali del settore
- Aprite alle recensioni verificate con strumenti come trustpilot o recensioni-verificate.com
- Utilizzate i Social e pianificate una strategia da utilizzare al loro interno.
- Utilizzate la Newsletter con testa
- Create delle liste dinamiche di prodotti (più venduti, più visti, più condivisi, ecc…)
- Integrate la ricerca in Google Analytics per controllare ciò che ricercano e come all’interno del vostro ecommerce.
- Osservate ogni settimana i vostri competitor per capire ed analizzare come si stanno muovendo.
Approfondimento: analisi di usabilità per ecommerce.