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caso studio : DE MARCHI

Come abbiamo recuperato il traffico perso a seguito di una migrazione SEO mal gestita

DE MARCHI: il Brand

Nato nel 1946, De Marchi è il primo e più antico marchio di abbigliamento ciclistico esistente ancor oggi attivo.

77 anni di storia per abbigliamento ciclistico, azienda rimasta sempre nelle proprie mani.

De Marchi è pura passione applicata alla creazione di abbigliamento da ciclismo, sia per gli appassionati che per i ciclisti esploratori.

Obiettivi richiesti dal cliente

Recupero visibilità persa a seguito di una migrazione mal gestita
Incremento della visibilità e del traffico
Aumento del fatturato derivato dalla ricerca organica

+84%

Traffico
Organic Search
YoY

+53%

Keyword
posizionate in
TOP 3

+71%

Keyword
posizionate in
1° pagina

Attività svolte con la consulenza SEO

Queste alcune delle attività di consulenza SEO che abbiamo svolto:

Risultati raggiunti a seguito DELLE NOSTRE ATTIVITà

1. +71% keyword posizionate nella prima pagina di Google e +53% in TOP 3

2. Grazie alla nuova alberatura, siamo riusciti ad intercettare nuove keyword e posizionarci per altre per cui prima De Marchi era assente

3. Miglioramento dei posizionamenti grazie alla Digital PR

4. Miglioramento dei clic e delle impression rispetto allo scorso anno e rispetto al periodo precedente

Qui vi mostro l'andamento di clic ed impression del sito dall'inizio del progetto ad oggi

SEO: le attività svolte viste nel dettaglio

La situazione ereditata

La migrazione mal gestita

Abbiamo ereditato un eCommerce privo di contenuti, dove la main keyword topic che tematizza il cliente (Ciclismo) mancava completamente nella semantica del sito web.

Piccolo recap di che cosa c’era nel sito:

Molte pagine utili erano con poco contenuto e non ottimizzato
Alberatura deficitaria ove mancava ad esempio il dettaglio delle ricerche stagionali
Non erano presenti hreflang per indicare a Google la presenza delle pagine tradotte in altre lingue

Non c’era alcun riferimento semantico all’area del ciclismo
Molti backlink esterni risultavano in status code 404 (mancava una pagina di atterraggio di riferimento)
Title e Description non erano ottimizzati. La gestione non corretta ha causato un crollo della CTR
I dati strutturati avevano molti avvisi ed errori da sistemare

Cosa abbiamo fatto noi?

La situazione ci ha obbligato a ricorrere a fix ed implementazioni urgenti per bloccare il calo dei posizionamenti in SERP e la CTR sulle pagine di categoria e prodotto.

I nostri interventi si sono focalizzati su:

Rifacimento dell’alberatura

Revisione del layout

Implementazione di una strategia di internal linking

Indicazioni per ri-scrivere il contenuto ottimizzato lato SEO
Interventi tecnici
Iniziare tempestivamente con le operazioni di Digital PR per dare una scossa in SERP a certe pagine focus con determinate keyword di alto valore commerciale;

1) Identificazione delle keyword

Per poter creare la nuova alberatura e per poter identificare le pagine che comporranno il sito, abbiamo effettuato l’analisi delle keyword, la base di tutta la nostra strategia.

Grazie a tool proprietari, siamo in grado di analizzare oltre 100 SERP per poter ottenere le principali keyword su cui lavorare in maniera puntuale.

2) Revisione dell’alberatura

Creare un’alberatura in ottica SEO si traduce in un miglioramento di:

scansionabilità
priorizzazione delle pagine
keyword posizionate → e quindi maggiore visibilità online e più vendite!

3) Creazione nuovo layout

Realizzare un layout che contenga tutti gli elementi SEO necessari al posizionamento di una pagina è il primo passo per poter concorrere in SERP.

Vengono quindi segnalati tutti gli elementi SEO necessari all’interno di una pagina web come H1, H2, H3, box di testo, ecc..

4) Nuova strategia di link interni

Realizzare una strategia di link interni si rende necessaria per poter migliorare l’autorevolezza tra le pagine e rafforzarne il posizionamento per determinate keyword.

5) Creazione contenuti

I contenuti delle pagine di categoria sono molto importanti per ottenere visibilità in SERP, soprattutto quando i motori di ricerca non hanno capito la tematica di un sito vista l’assenza di una semantica in linea con il core business di un brand! Scopri i nostri servizi di Content Marketing

6) Digital PR

Le attività di Digital PR sono fondamentali per:

migliorare l’autorevolezza del sito
migliorare il posizionamento delle keyword identificate

Naturalmente, ricordiamo che le attività off-site devono essere effettuate in maniera corretta per evitare di incorrere a penalizzazioni da parte di Google 🙂

cosa dicono di noi

leggi le opinioni dei nostri clienti

Lavorare con Fattoretto ci ha aiutato a recuperare una migrazione che non era stata gestita al meglio e aveva causato una perdita importante di traffico. Ringrazio tutto il team per la professionalità e il supporto!

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Netcomm
Business Partner

Soci del Consorzio Netcomm, il Digital hub per l'evoluzione delle imprese.

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caso studio : DE MARCHI

Come abbiamo recuperato il traffico perso a seguito di una migrazione SEO mal gestita

DE MARCHI: il Brand

Obiettivi richiesti dal cliente

+84%

+53%

+71%

Attività svolte con la consulenza SEO

Studio target di riferimento

Link Building e Digital PR

Analisi template in ottica SEO

Architettura informativa

Potenziamento keyset

Ottimizzazione on-site

Interlinking

Reportistica e Analisi dati

Risultati raggiunti a seguito DELLE NOSTRE ATTIVITà

1. +71% keyword posizionate nella prima pagina di Google e +53% in TOP 3

2. Grazie alla nuova alberatura, siamo riusciti ad intercettare nuove keyword e posizionarci per altre per cui prima De Marchi era assente

3. Miglioramento dei posizionamenti grazie alla Digital PR

4. Miglioramento dei clic e delle impression rispetto allo scorso anno e rispetto al periodo precedente

Qui vi mostro l'andamento di clic ed impression del sito dall'inizio del progetto ad oggi

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