caso studio
farmacia papa

Ecco i risultati che abbiamo portato grazie alla consulenza SEO a lafarmaciapapa.it, e-commerce farmaceutico

farmacia papa: il Brand

Farmacia Papa è una farmacia online, con sede a Sant’Antimo, attiva sul territorio da oltre 100 anni. Grazie all’ampio catalogo che comprende farmaci da banco, integratori alimentari, prodotti per la salute e il benessere e prodotti veterinari, nel corso del tempo è diventata il punto di riferimento nel settore farmaceutico. Oltre ad offrire i propri prodotti online, Farmacia Papa riceve ordini anche telefonicamente, garantendo un’esperienza d’acquisto a 360°.

 

Obiettivi richiesti dal cliente

  • Migliorare la visibilità organica sui motori di ricerca 
  • Potenziare l’ottimizzazione SEO on-site individuando e risolvendo le criticità tecniche
  • Potenziare la struttura e i contenuti del sito
  • Incrementare le vendite dei prodotti
  • Rafforzare il profilo Off-Site attraverso backlink di qualità

+57%

Keyword YoY

+290%

Keyword in TOP10 YoY

+52%

Entrate TOT
2023 vs 2024

Attività svolte con la consulenza SEO

Queste alcune delle attività di consulenza SEO che abbiamo svolto:

Studio target di riferimento

Con questa analisi studiamo il linguaggio, il comportamento, le abitudini di ricerca dei nostri potenziali clienti.

Interlinking

Potenziamento della struttura interna dei link di accesso alle categorie merceologiche dell'e-commerce.

Analisi template in ottica SEO

Analisi dei template grafici mobile e desktop in ottica SEO.

Architettura informativa

I contenuti di un negozio online devono essere catalogati secondo una logica ben precisa, proprio come se fosse un negozio reale.

Potenziamento keyset

Verifichiamo lo stato dei posizionamenti, evidenziamo le opportunità per raggiungere la massima visibilità.

Ottimizzazione on-site

Spesso le attività di base come la scrittura dei meta tag e la semantica delle schede prodotto vengono sottovalutate e trascurate. Mentre sono davvero importanti.

Link Building e Digital PR

In quanto attività fondamentale per il posizionamento organico, collaboriamo con le migliori testate e disponiamo di centinaia di siti verticali e tematici.

Reportistica e Analisi dati

Grazie a queste attività, durante le attività di consulenza SEO continuativa vengono proposte costantemente nuove idee per potenziare l'e-commerce.

Attività SEO ON-SITE E OFF-SITE

Farmacia Papa si è rivolta a Fattoretto Agency in un momento di forte difficoltà. Il sito web, a causa di ripetuti problemi con il server e passaggi con l’agenzia di sviluppo, risultava praticamente irraggiungibile. Questo ha avuto un impatto devastante sul posizionamento organico e sul traffico, compromettendo la visibilità del brand e le vendite online.

Dopo una prima analisi approfondita, in collaborazione con la nuova agenzia di sviluppo, abbiamo elaborato una strategia su più fronti per risollevare il sito:

Sviluppo ex-novo della piattaforma e-commerce

  • Creazione di un’alberatura ottimizzata per la SEO e la user experience.
  • Suddivisione chiara delle categorie e sottocategorie per favorire la navigabilità e l’indicizzazione.

Miglioramenti on-site nel corso del tempo

  • Ottimizzazione dei meta tag SEO delle principali categorie del sito
  • inizio interlinking strategico

Ottimizzazione semantica e dei contenuti

  • Creazione di contenuti testuali ottimizzati per le principali categorie e blog post.
  • Strategia di interlinking interno per migliorare la distribuzione della link equity e la scoperta delle pagine.

Risultati raggiunti IN 2 ANNI


Aumento delle keyword posizionate

In due anni di attività SEO abbiamo quadriplicato il posizionamento delle keyword:

+160 keyword posizionate nella 1° pagina dei risultati di ricerca (+290% in 2 anni).


Aumento dei clic su categorie e schede prodotto

Durante i primi mesi, abbiamo condotto controlli continui sul sito in fase di sviluppo per anticipare eventuali criticità.

A seguito del go live, avvenuto a marzo 2023, sono state apportate alcuni interventi tecnici volti al miglioramento della visibilità organica delle principali pagine.

Con il nuovo anno, abbiamo rafforzato la visibilità del brand e delle principali categorie stagionali con un’attività mirata di revisione contenuti e Link Building.

Nell’ultimo semestre del 2024 ci siamo dedicati solo ed esclusivamente alle attività di produzione dei contenuti, miglioramento dell’interlinking dalle pagine informative (rimedi e blog post) alle categorie dello store online, oltre che al miglioramento della visibilità organica di alcune tipologie di prodotti stagionali.

Ecco gli insight relativi ai clic sulle principali pagine (fonte Fattoboost) rispetto all’ultimo trimestre del 2024:


Aumento delle conversioni

Il 19% del fatturato deriva dal traffico SEO

La componente organica (in nero) rappresenta una quota compresa tra il 17% e il 23% del fatturato totale nell’arco dell’anno 2024.

Il contributo del traffico organico è aumentato nella seconda parte dell’anno, mostrando una maturità costante della strategia SEO, incidendo per il 19% sul fatturato totale.

Confrontando i dati da Aprile 2024 a Gennaio 2025 con lo stesso periodo del 2023 (post messa online), si rileva un incremento in termini di entrate da canale organico del 52%.

Vediamo l’impatto del canale organico anche sul percorso di conversione degli utenti, che risulta un pilastro fondamentale, qualificandosi come la prima fonte non a pagamento.
La sua capacità di generare traffico qualificato e a costo contenuto la rende imprescindibile per una strategia di marketing sostenibile.

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LUIGI RUSSOProprietario Farmacia Papa

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