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Cambio dominio e SEO: Tomassini Arredamenti

Ecco i risultati che abbiamo portato grazie alla consulenza SEO per Tomassini Arredamenti S.r.l., azienda italiana presente nel mercato dei mobili di design da oltre cinquant'anni

TOMASSINI ARREDAMENTI: il Brand

Tomassini Arredamenti è un’azienda italiana nel mercato dei mobili di design da oltre 50 anni.

Fondata negli anni ’70 da Sandro Tomassini a Terni, si è evoluta da un negozio di mobili moderni a un punto di riferimento per arredamenti di design su misura, sempre in linea con le esigenze moderne e le ultime tendenze architettoniche.

L’azienda è rinomata per la selezione di arredamenti di design di alta qualità a prezzi competitivi, proponendo solo prodotti autentici da brand internazionali leader come B&B Italia, Cassina, Poltrona Frau, Baxter, Poliform, Flexform, Henge, Edra, etc.

Obiettivi richiesti dal cliente

Gestione efficace della migrazione SEO
Mantenimento del traffico organico dal mercato italiano
Incremento del traffico organico dai mercati internazionali

+231%

Clic ultimi 120gg
vs anno precedente

+141%

Impression ultimi 120gg
vs anno precedente

Attività SEO svolte per
ottimizzare la migrazione

Queste alcune delle attività di consulenza SEO che abbiamo svolto:

Migrazione di dominio:
passo cruciale per la SEO internazionale

La migrazione di dominio rappresenta un momento delicato e strategico nella vita di un sito web, specialmente quando si tratta di realtà aziendali con ambizioni di espansione globale.

In questo caso studio esploriamo il lavoro fatto per Tomassini Arredamenti, prestigioso brand italiano di design d’arredamento di lusso, analizzando il processo di migrazione SEO dal dominio .it al .com, con tutte le sfide e le opportunità che questo passaggio comporta. Tale decisione è dettata dalla volontà di espandersi sul mercato internazionale, abbandonando il dominio tomassiniarredamenti.it, fortemente connotato geograficamente, in favore del più versatile tomassini.com.

Rischi e opportunità nel cambio di dominio

Il cambio di dominio è un processo tecnico che prevede il trasferimento di un sito web da un dominio a un altro, mantenendo (o auspicabilmente migliorando) la sua visibilità sui motori di ricerca. Questo passaggio va ben oltre il semplice cambio di indirizzo web: implica una serie di operazioni complesse che, se non eseguite correttamente, possono compromettere seriamente il posizionamento organico faticosamente conquistato nel tempo. Dall’altro lato rappresenta un’opportunità per effettuare una profonda pulizia del sito, eliminando contenuti obsoleti o poco performanti, e di ripensare e ottimizzare l’architettura dell’informazione.

Sfide SEO nel settore dell'arredamento di lusso

Il settore dell’arredamento di lusso presenta sfide SEO peculiari. La competitività delle keyword è particolarmente elevata, con brand storici e newcomer che si contendono le prime posizioni per termini di ricerca ad alto valore.

L’ottimizzazione per ricerche locali e internazionali assume un ruolo cruciale. Da un lato è fondamentale presidiare le ricerche geolocalizzate per intercettare potenziali clienti interessati a visitare lo showroom fisico. Dall’altro, la dimensione internazionale del lusso richiede una strategia SEO capace di attrarre clientela da diverse aree geografiche.

Un’ulteriore sfida è rappresentata dal bilanciamento tra l’estetica raffinata tipica dei siti di arredamento di lusso e le necessità di ottimizzazione SEO. È essenziale trovare un equilibrio che permetta di mantenere un’immagine visiva impeccabile senza sacrificare elementi cruciali per il posizionamento, come la velocità di caricamento o la densità di keyword nei contenuti.

Obiettivi della migrazione SEO internazionale per Tomassini Arredamenti

Nel breve termine l’azienda mirava a mantenere il posizionamento organico esistente sul mercato italiano, minimizzando le fluttuazioni post-migrazione.

Nel medio-lungo periodo l’obiettivo era di incrementare significativamente la visibilità sui mercati internazionali target, con particolare focus sui mercati a lingua anglofona.

Espansione dal mercato italiano a quello globale

L’analisi dei mercati target internazionali ha rivelato opportunità significative, specialmente in aree geografiche con una forte cultura del design e un’elevata capacità di spesa.

La strategia di localizzazione dei contenuti è stata cruciale. Oltre alla semplice traduzione, si è optato per un adattamento culturale dei testi, tenendo conto delle preferenze estetiche e delle abitudini d’acquisto specifiche enfatizzando l’esclusività e il prestigio del “Made in Italy“.

Mantenimento del posizionamento organico durante la transizione

Per preservare l’equity SEO esistente, sono state adottate diverse tecniche. In primis, una mappatura meticolosa di tutti gli URL del vecchio dominio, assicurando che ciascuno avesse una corrispondenza 1:1 sul nuovo dominio. Questa operazione ha permesso di implementare redirect 301 precisi, evitando la dispersione di link juice.

La strategia di contenuto per mantenere la rilevanza nelle SERP ha incluso:

L’aggiornamento e l’ottimizzazione dei contenuti esistenti prima della migrazione
La creazione di nuovi contenuti mirati alle keyword più performanti
L’implementazione di una strategia di internal linking robusta per distribuire efficacemente l’autorità di pagina

Strategia di migrazione SEO: dal dominio .it al .com

La scelta di migrare dal dominio .it al .com è stata dettata dalla volontà di presentarsi come brand globale, svincolato da connotazioni geografiche specifiche.

Dal punto di vista SEO, un Top Level Domain (TLD) generico come .com offre vantaggi significativi per l’espansione internazionale:

Maggiore flessibilità nel targeting geografico attraverso la Search Console di Google
Percezione di brand internazionale, che può favorire la fiducia degli utenti in mercati diversi da quello italiano
Potenziale vantaggio nel ranking per keyword non geolocalizzate

Il piano di migrazione step-by-step

Preparazione del nuovo ambiente di hosting
Clonazione del sito sul nuovo dominio in un ambiente di staging
Implementazione dei redirect 301
Aggiornamento di tutti i link interni
Migrazione dei contenuti ottimizzati
Test approfonditi in ambiente di staging
Switch DNS e go-live
Monitoraggio intensivo post-migrazione

Analisi approfondita dei competitor internazionali

Grazie a FattoBoost e script personalizzati in Python siamo stati in grado di:

Estrarre e analizzare i contenuti dei principali competitor
Identificare cluster tematici e gap di contenuto
Generare suggerimenti per l’ottimizzazione semantica dei testi

Questa analisi ha permesso di creare contenuti non solo ottimizzati per specifiche keyword, ma anche semanticamente rilevanti e completi rispetto alle aspettative degli utenti e agli standard del settore.

Risultati ottenuti dalla migrazione SEO internazionale

1. Incremento del traffico organico nei mercati target

In nero il numero di clic di tomassiniarredamenti.it, in rosso tomassini.com

2. +231% Clic - +141% Impression YoY ultimi 120 giorni

In giallo il 2024 ed in grigio il 2023.

3. Incremento Keyword in top 20 mercato USA

Cosa dicono di noi

leggi le opinioni dei nostri clienti

La collaborazione con Fattoretto Agency si è rivelata decisiva per il potenziamento della nostra presenza digitale. Grazie alla loro consolidata esperienza in ambito SEO e Digital PR, abbiamo registrato un notevole incremento nel traffico organico e nel posizionamento strategico delle parole chiave.

Davide, anche grazie ad una personale passione nel campo dell'arredamento, ha dimostrato un altissimo livello di professionalità e competenza, offrendo soluzioni personalizzate che hanno ampiamente superato le nostre aspettative.

Fattoretto Agency ha gestito con grande professionalità il complesso processo di cambio dominio, garantendo una transizione senza intoppi e migliorando il nostro ranking sui motori di ricerca.

Raccomandiamo vivamente i loro servizi.