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Internazionalizzazione del brand LAGO attraverso la SEO

Ecco i risultati che abbiamo portato grazie alla consulenza SEO per LAGO S.p.a., brand innovativo nel design Made in Italy e arredamento modulare

LAGO: il Brand e le sfide dell'internazionalizzazione

LAGO è un brand innovativo nel mondo del design Made in Italy.

Il design LAGO affonda la sua forza nella semplicità, caratterizzato da pulizia di forme e di linguaggio, modularità e mimesi architettonica, sprigionando un’innata capacità di dialogo con stili e contesti diversi. Un design dalla forte personalità, pensato per durare negli anni e che pone al centro la sostenibilità e la ricerca sui materiali.

LAGO è presente in oltre 20 Paesi al mondo con oltre 900 negozi selezionati fra cui numerosi store monomarca e più di 150 progetti di hotel, B&B, spazi commerciali, ristoranti, bar e uffici in Italia e all’estero, in città come Roma, Londra, Parigi, Saigon.

Obiettivi del progetto di migrazione SEO internazionale

Gestione della migrazione SEO
Presidio dei mercati internazionali

+13,9%

Clic nei 90 gg
post migrazione

+40%

Sessioni organiche
anno su anno

+45%

Conversioni organiche
anno su anno

Strategia di SEO internazionale per LAGO

Queste alcune delle attività di consulenza SEO che abbiamo svolto:

Migrazione SEO Internazionale

Attività SEO per il potenziamento internazionale

La migrazione SEO internazionale è un processo complesso e delicato che richiede una pianificazione accurata e una strategia ben definita. La necessità di LAGO è stata quella di espandere il business in nuovi mercati, consolidando la sua presenza online a livello globale.

Per anni però il sito di LAGO è stato sul dominio Lago.it.

Il dominio .it è un nome di dominio di primo livello nazionale (ccTLD). I domini ccTLD sono legati a un paese specifico (nel nostro caso l’Italia), pertanto forniscono un segnale forte che indica a utenti e motori di ricerca che il sito è espressamente destinato a un paese specifico.

Per potersi posizionare su Google a livello internazionale, senza perdere la storicità del dominio .it si è quindi deciso di affiancare lago.it al nuovo dominio lagodesign.com

Giungendo a questa struttura:

https://www.lago.it/ -> Sito in italiano

https://www.lagodesign.com/ -> Sito Internazionale

da https://www.lago.it/en/ a https://www.lagodesign.com/en/
da https://www.lago.it/es/ a https://www.lagodesign.com/es/
da https://www.lago.it/fr/ a https://www.lagodesign.com/fr/

L’ecosistema LAGO utilizza un CMS Headless (con tutto quello che questo comporta a livello di Headless SEO) e si compone di altri 25 domini di terzo livello ognuno destinato ad un LAGO Store Monomarca in differenti città come ad esempio Parigi:

https://paris.lago.it/ -> Sito in italiano

https://paris.lagodesign.com/ -> Sito Internazionale

da https://paris.lago.it/en/ a https://paris.lagodesign.com/en/
da https:/paris.lago.it/es/ a https://paris.lagodesign.com/es/
da https://paris.lago.it/fr/ a https://paris.lagodesign.com/fr/

Strategicamente si è deciso di effettuare il rilascio in 2 step, lo store di Parigi come banco di prova a dicembre 2023 ed un secondo rilascio col dominio principale (e tutti gli altri store monomarca) a gennaio 2024 cercando anche di sfruttare il fatto che solitamente gennaio era sempre stato un mese in crescita per LAGO (ed il settore arredo in generale).

Altre implementazioni della migrazione SEO internazionale

Geo IP Redirection: Rimosso l’automatismo di Geo IP Redirection (che effettuava un redirect automatico) ed inserita in Homepage la selezione della lingua. Sticky Bar: Aggiunta Sticky Bar per il cambio lingua in caso che la lingua di navigazione non corrisponda a quella del browser.

Risultati ottenuti dalla migrazione SEO internazionale

1. Incremento del traffico organico

+13,93% di clic rispetto ai 90 giorni precedenti

+4,08% di clic rispetto agli stessi 90 giorni dell’anno precedente

28 dicembre 2023 – 27 marzo 2024

In nero il numero di clic di lago.it, in rosso lagodesign.com e in giallo la somma (lago.it + lagodesign.com).

2. Trend sessioni organiche: +40% YoY

In verde il 2022, in giallo il 2023 ed in rosso il 2024.

3. Trend conversioni organiche: +45% YoY

In verde il 2022, in giallo il 2023 ed in rosso il 2024.

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Per poter sviluppare una strategia SEO integrata che punti a portare l’azienda ad essere leader di settore e miri ad un’espansione internazionale, serve un partner in grado di capire in primis le esigenze dell’azienda e poi aiutare a mettere a terra l’operatività necessaria.

Con Fattoretto abbiamo trovato il giusto partner per affrontare questo tipo di complessità: sono riusciti ad integrarsi in maniera molto naturale e fluida al team interno e agli altri partner coinvolti facendo vero gioco di squadra. Per poter raggiungere questi obiettivi è necessario saper lavorare in team allargati evitando frizioni o inutili prese di posizione.

Dopo un anno di comunicazione i risultati ottenuti sono chiari, ma la cosa più interessante è stato vedere quanto la collaborazione abbia influito positivamente nella competenze del team interno stesso.