Il perché le attività di link building e Digital PR siano importanti per il Black Friday lo abbiamo spiegato in questo recente articolo.
Moltissime aziende stanno ormai da mesi proseguendo con questa tipologia di attività, vediamo come.
Il termine “Black Friday” principe del box news
Ricercando su Google il termine “black friday” noteremo che prima dei risultati organici il motore di ricerca restituisce queste funzionalità SERP, in particolare viene mostrato il box/carosello delle notizie principali, ovvero l’elenco delle pagine dei siti web registrati in google news che hanno pubblicato di recente degli articoli che trattano tematiche affini alla ricerca appena digitata.
A poche settimane dall’evento è possibile notare come alcune aziende appartenenti al settore tech (ad esempio le grosse catene di distribuzione come Expert, Mediaworld e Comet) siano impegnate con le attività di marketing per promuovere i loro brand e i loro prodotti tramite appunto queste campagne promozionali.
Ad esempio: https://www.smartworld.it/volantini/volantino-expert-anteprima-black-friday-1-14-novembre-2021.html
L’articolo ha lo scopo di:
- intercettare gli utenti nella fase iniziale del processo di acquisto (customer journey):
ricerca generica > non so ancora cosa voglio acquistare, vediamo se online inizia a muoversi qualcosa… > i top player del settore tech mettono in evidenza il loro brand e mi propongono degli assaggi di offerte; - valorizzare il profilo off-site dell’e-commerce che sta ricevendo il link:
all’interno dell’articolo son stati aggiunti dei link e delle Call to action di rimando all’e-commerce promosso, ad esempio:
smartworld.it sta linkando expertonline.it, con questa attività quindi sta trasmettendo una piccola parte del suo valore verso l’e-commerce.
- menzionare il brand e i suoi prodotti all’interno del post (Google valuta anche questo):
Strategie SEO e Digital PR per il Black Friday: caso studio
Ecco il video dello speech tenuto da Massimo Fattoretto all’evento Customer Retention Summit organizzato questo Ottobre dal 4ecom.
Nel video un caso studio completo SEO di un e-commerce di profumi, dove si è fatto un lavoro ad hoc sia in termini SEO onsite che SEO offsite, raggiungendo davvero ottimi risultati e superando a volte anche gli stessi brand, oltre che ai big player del settore.
Scarica il Canvas SEO per il Black Friday
Si tratta della nostra nuova guida che aiuta store manager e agenzie SEO a cogliere a fondo le potenzialità di una fase chiave per stagionalità e fatturato degli e-shop.
Nel complesso nel Canvas SEO per Black Friday vengono affrontati nove punti nodali: Brand, Promo Black Friday, Attività Previste, Insight, ecc.
Ai professionisti operativi in ambito e-commerce vengono offerti i riferimenti che permettono di tracciare i nodi fondamentali in ottica di definizione dell’approccio vincente per il proprio store.
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