Consulenza Ai per il branding - birre da manicomio

Come integrare l'intelligenza artificiale in modo creativo ed efficace nel marketing e nel design di prodotto

BIRRE DA MANICOMIO: il Brand

Questo caso riguarda presenta il progetto innovativo del Calendario dell’Avvento della birra 2024, sviluppato da Fattoretto Agency per Birre da Manicomio, l’eCommerce di punta nel settore delle birre artigianali in Italia. Il progetto rappresenta un esempio eccellente di come l’intelligenza artificiale possa essere integrata in modo creativo e efficace nel marketing e nel design di prodotto.

Obiettivi richiesti dal cliente

  • Creare un’edizione unica del Calendario dell’Avvento
  • Integrare l’AI in ogni fase del processo creativo
  • Aumentare l’engagement dei clienti attraverso elementi interattivi
  • Rafforzare l’identità del brand di Birre da Manicomio

Fasi del progetto e utilizzo dell'AI

Queste alcune delle attività di consulenza AI che abbiamo svolto:

1. Data-Driven concept creation: trasformare big data in grandi idee

Il punto di partenza è stata un'approfondita analisi dei dati, potenziata dall'uso di avanzati Large Language Models (LLMs). Un processo che non è stato un viaggio alla scoperta nel mondo dei consumatori di birra artigianale e delle loro preferenze.

2. Pixel perfection: interpretare l'identità visiva con l'AI

Il processo di creazione del design visivo per il Calendario dell'Avvento di Birre da Manicomio è stato un viaggio affascinante nell'intersezione tra creatività umana e intelligenza artificiale.

3. L'alchimia delle parole: AI per lo storytelling di marca

La creazione dei contenuti testuali per il Calendario dell'Avvento di Birre da Manicomio ha rappresentato una sfida creativa unica, dove l'arte della narrazione si è fusa con l’intelligenza artificiale.

4. Engagement engine: gamificare l'esperienza del brand

Utilizzando l’AI abbiamo creato tre esperienze interattive che non solo intrattengono i consumatori, ma li immergono completamente nel mondo piratesco di Birre da Manicomio: un cruciverba tematico, un avvincente gioco di ruolo e un quiz online.

1. Data-Driven concept creation: trasformare big data in grandi idee

Per questa fase cruciale, abbiamo impiegato una suite di LLM all’avanguardia, tra cui GPT-4o e Gemini, ciascuno per diversi aspetti dell’analisi dei dati. Questi modelli sono stati addestrati su un vasto corpus di dati relativi al mercato delle birre artigianali, alle tendenze di consumo e alle preferenze dei clienti di Birre da Manicomio.

Processo dettagliato

  1. Analisi delle buyer personas. Abbiamo iniziato alimentando i nostri LLMs con dati demografici, comportamentali e psicografici dei clienti di Birre da Manicomio. L’AI ha analizzato questi dati per creare profili dettagliati dei clienti tipo. Ad esempio, ha identificato un segmento significativo di “esploratori del gusto”, giovani professionisti urbani alla ricerca di esperienze di degustazione uniche e storie intriganti dietro ogni birra.
  2. Identificazione di topic rilevanti. Utilizzando tecniche di topic modeling e sentiment analysis, abbiamo esaminato migliaia di recensioni di prodotti, post sui social media e interazioni con il servizio clienti. L’AI ha rivelato un forte interesse per le “storie dietro la birra” e una fascinazione per temi di avventura e scoperta. Questo ha portato alla nascita dell’idea del tema “pirati e tesori”.
  3. Analisi delle tendenze di mercato. I nostri modelli AI hanno setacciato report di settore, articoli di news e dati di vendita per identificare tendenze emergenti nel mercato delle birre artigianali. Un’intuizione chiave è stata la crescente popolarità dei prodotti “esperienziali” che vanno oltre il semplice consumo.
  4. Generazione e valutazione dei concept. Basandosi su questi insight, l’AI ha generato una serie di concept potenziali. Questi sono stati poi valutati attraverso simulazioni di mercato e analisi predittive per stimarne il potenziale di successo. Il concept “Calendario dell’Avvento Pirata” è emerso come il più promettente, combinando l’elemento nostalgico del calendario dell’avvento con l’eccitazione di una caccia al tesoro piratesca.
  5. Identificazione delle opportunità di interazione. L’analisi ha rivelato una forte propensione dei consumatori target verso esperienze interattive e gamificate. Questo ha portato all’ideazione di elementi come quiz interattivi e un gioco di ruolo ispirato a Monkey Island, accessibili tramite QR code.

Risultati e impatto

Questa fase di analisi guidata dall’AI ha prodotto risultati cruciali:

  1. Concept innovativo. Il tema “pirati e tesori” è emerso come perfetta fusione tra l’identità audace di Birre da Manicomio e le preferenze dei consumatori per esperienze avventurose e narrative coinvolgenti.
  2. Opportunità di interazione. L’AI ha identificato il potenziale di elementi interattivi come quiz e giochi, prevedendo un aumento significativo dell’engagement e della fedeltà al brand.
  3. Personalizzazione. L’analisi dettagliata delle buyer personas ha permesso di progettare un’esperienza altamente personalizzabile, capace di risuonare con diversi segmenti di clientela.
  4. Allineamento strategico. Il concept risultante si è perfettamente allineato con la strategia di differenziazione di Birre da Manicomio nel mercato competitivo delle birre artigianali.
 

Questo approccio data-driven ha trasformato ciò che poteva essere un semplice prodotto stagionale in un’esperienza immersiva e coinvolgente, ponendo le basi per tutte le fasi successive del progetto. L’uso dell’AI in questa fase iniziale ha permesso non solo di comprendere profondamente il mercato e i consumatori, ma anche di prevedere e progettare il successo del prodotto fin dalla sua concezione.

2. Pixel perfection: interpretare l'identità visiva con l'AI

Il processo di creazione del design visivo per il Calendario dell’Avvento di Birre da Manicomio è stato un viaggio affascinante nell’intersezione tra creatività umana e intelligenza artificiale. Utilizzando Midjourney v6, l’ultima iterazione di questo potente strumento di generazione di immagini AI, siamo riusciti a dare vita a un universo visivo unico che fonde perfettamente l’estetica piratesca con l’identità distintiva di Birre da Manicomio.

Strumento AI utilizzato: Midjourney e Upscayl

Midjourney rappresenta lo stato dell’arte nella generazione di immagini AI, offrendo un livello di dettaglio, coerenza stilistica e flessibilità creativa senza precedenti. La scelta di questo strumento è stata cruciale per realizzare la visione ambiziosa del progetto.

Upscayl ha rappresentato una risorsa chiave per andare in stampa. Si tratta di un open source AI image upscaler che ci ha permesso di lavorare su formati funzionali per i nostri progetti.

Processo dettagliato

  1. Definizione dello stile visivo di base: Il nostro team ha iniziato creando un mood board che combinava elementi dell’identità visiva di Birre da Manicomio (colori, forme, tipografia) con immagini ispirate al mondo dei pirati e delle avventure marine. Questo ha fornito la base per i prompt iniziali di Midjourney.
  2. Prompt engineering. Abbiamo sviluppato una serie di prompt altamente sofisticati per guidare Midjourney nella creazione di immagini che rispettassero i parametri stabiliti.
  3. Iterazione e raffinamento. Il processo è stato altamente iterativo. Per ogni elemento del calendario (dalla scatola esterna alle illustrazioni interne), abbiamo generato decine di varianti. Il team ha poi selezionato le migliori, fornendo feedback dettagliati per ulteriori raffinamenti.
  4. Implementazione di tecniche di style transfer. Per garantire una coerenza visiva con il brand di Birre da Manicomio, abbiamo utilizzato tecniche di style transfer AI. Questo ha permesso di infondere le immagini generate con elementi stilistici specifici del brand, come texture particolari o trattamenti cromatici distintivi.
  5. Ottimizzazione per diversi formati. Utilizzando le capacità di Upscayl, abbiamo creato versioni ottimizzate per la stampa sulla scatola.

Risultati e impatto

Il risultato finale è stato una suite di elementi grafici coerenti e ricchi di dettagli:

  1. Design della scatola: un’opera piratesca che si fonde con elementi tipici di Birre da Manicomio, invitando all’esplorazione.
  2. Illustrazioni: miniature uniche, ognuna raccontando una parte della storia piratesca.
  3. Elementi di branding integrati: il logo e i colori di Birre da Manicomio sono stati abilmente incorporati in ogni illustrazione, rafforzando l’identità del brand in modo sottile ma efficace.
  4. Assets per campagne digitali: una serie di immagini ottimizzate per i social media e la attività online, garantendo una presenza visiva coerente su tutti i canali.
 

L’uso innovativo di Midjourney ha permesso di creare un universo visivo che sarebbe stato oneroso, in termini di tempi e costi, da realizzare con metodi tradizionali. Il risultato è un prodotto visivamente che non solo attira l’attenzione, ma racconta una storia coinvolgente, invitando i consumatori a immergersi nel mondo avventuroso di Birre da Manicomio.

Questo approccio ha dimostrato come l’AI possa essere un potente alleato nel processo creativo, non sostituendo la visione umana, ma amplificandola e permettendo di esplorare possibilità creative precedentemente inimmaginabili.

3. L'alchimia delle parole: AI per lo storytelling di marca

La creazione dei contenuti testuali per il Calendario dell’Avvento di Birre da Manicomio ha rappresentato una sfida creativa unica, dove l’arte della narrazione si è fusa con l’intelligenza artificiale. Utilizzando una combinazione di Claude 3.5 Sonnet e GPT-4o, siamo riusciti a dar vita a un percorso narrativo ricco e coinvolgente, perfettamente allineato con il tema piratesco e l’identità del brand.

Processo dettagliato

  1. Definizione della voce narrativa. Il primo passo è stato definire una voce narrativa unica che fondesse l’audacia piratesca con lo spirito irreverente di Birre da Manicomio. Abbiamo “addestrato” Claude 3.5 Sonnet con esempi di copy precedenti del brand e descrizioni di personaggi pirateschi iconici per creare un tono distintivo.
  2. Creazione copy. Utilizzando una combinazione di Claude e GPT-4o, abbiamo generato copy accattivanti per la scatola del calendario, il sito web e i post sui social media. Ogni copy è stato progettato per catturare l’essenza dell’avventura piratesca mentre sottolineava l’unicità delle birre artigianali di Birre da Manicomio.

Risultati e impatto

Il risultato finale è stato un ricco tapestry narrativo:

  1. Personalizzazione del brand: ogni elemento testuale riflette l’identità di Birre da Manicomio.
  2. Contenuti multipiattaforma: abbiamo creato un ecosistema di contenuti coerenti che si estendono dal prodotto fisico alle piattaforme digitali.

Il risultato finale è stato un prodotto che non solo incentiva la vendita di birra artigianale, ma racconta una storia, crea un’esperienza e costruisce una connessione emotiva con i consumatori, tutto grazie alla sinergia tra creatività umana e intelligenza artificiale.

4. Engagement engine: gamificare l'esperienza del brand

L’integrazione di elementi interattivi nel Calendario dell’Avvento di Birre da Manicomio rappresenta una componente chiave di questo progetto. Utilizzando l’AI, abbiamo creato tre esperienze interattive che non solo intrattengono i consumatori, ma li immergono completamente nel mondo piratesco di Birre da Manicomio: un cruciverba tematico, un avvincente gioco di ruolo e un quiz online.

4.1 Cruciverba

Strumento AI utilizzato: Claude Artifacts

Il cruciverba è un’esperienza di gioco personalizzata che fonde la cultura della birra artigianale con l’avventura piratesca.

Processo dettagliato

  1. Generazione della struttura base: abbiamo utilizzato Claude Artifacts per generare la struttura iniziale del cruciverba.
  2. Integrazione con la narrativa generale: il completamento del cruciverba è stato integrato nella storia piratesca generale.

 

4.2 Gioco di Ruolo Avventuroso

Strumento AI utilizzato: GPT-4o con Custom GPT specializzato

Il gioco di ruolo, accessibile tramite QR code, trasporta i giocatori in un’avventura piratesca interattiva ispirata al classico “Monkey Island”, ma ambientata nel mondo di Birre da Manicomio.

Processo dettagliato

  1. Sviluppo di Custom GPT: abbiamo creato un GPT specializzato per il gioco, ispirato a un progetto Open Source.
  2. Sistema di scelte e conseguenze: è presente un sistema di ramificazione narrativa. Le scelte dei giocatori influenzano realmente lo sviluppo della storia, con GPT-4o che genera nuovi scenari in tempo reale basandosi sulle decisioni precedenti.

4.3 Quiz del Pirata della Birra 

Per lo sviluppo del quiz, abbiamo usato più strumenti AI per raggiungere una sintesi che riflettesse:

– difficoltà crescente;

– coerenza con il ToV piratesco del progetto;

– capacità di incuriosire e portare al completamento.

Impatto complessivo degli elementi interattivi

L’integrazione di questi elementi interattivi ha trasformato il Calendario dell’Avvento da un semplice prodotto stagionale a un’esperienza coinvolgente che si estende ben oltre il periodo natalizio:

  1. Engagement prolungato. Gli utenti continuano a interagire con il brand molto dopo aver consumato l’ultima birra del calendario.
  2. Educazione del consumatore. Attraverso il gioco, i clienti approfondiscono la loro conoscenza e apprezzamento per la birra artigianale.
  3. Dati preziosi. L’interazione degli utenti con questi elementi fornisce dati preziosi sulle preferenze e i comportamenti dei consumatori, informando future strategie di marketing e sviluppo prodotto.
  4. Fidelizzazione. L’esperienza personalizzata e coinvolgente crea un forte legame emotivo con il brand, aumentando la fedeltà dei clienti.

Questo approccio innovativo all’interattività, potenziato dall’AI, non solo ha differenziato Birre da Manicomio nel mercato affollato dei calendari dell’avvento, ma ha anche stabilito un nuovo standard per le campagne di marketing esperienziale nel settore delle birre artigianali.

Innovazioni chiave

  1. Integrazione completa dell’AI: utilizzo dell’intelligenza artificiale in ogni fase del processo creativo
  2. Personalizzazione avanzata: creazione di contenuti su misura per il target di Birre da Manicomio
  3. Interattività multicanale: combinazione di elementi fisici (scatola) e digitali (giochi online)
  4. Coerenza di brand: mantenimento dell’identità di Birre da Manicomio attraverso un concept originale

A supporto delle attività legate alla stagionalità di Birre da Manicomio, abbiamo usato risorse di AI gen per declinare la mascotte in diversi contesti.

Ecco alcuni esempi relativi Oktoberfest e Halloween.

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