caso studio : DE MARCHI

Come abbiamo recuperato il traffico perso a seguito di una migrazione SEO mal gestita

DE MARCHI: il Brand

Nato nel 1946, De Marchi è il primo e più antico marchio di abbigliamento ciclistico esistente ancor oggi attivo.

77 anni di storia per abbigliamento ciclistico, azienda rimasta sempre nelle proprie mani.

De Marchi è pura passione applicata alla creazione di abbigliamento da ciclismo, sia per gli appassionati che per i ciclisti esploratori.

Obiettivi richiesti dal cliente

  • Recupero visibilità persa a seguito di una migrazione mal gestita 
  • Incremento della visibilità e del traffico
  • Aumento del fatturato derivato dalla ricerca organica

+84%

Traffico
Organic Search
YoY

+53%

Keyword
posizionate in
TOP 3

+71%

Keyword
posizionate in
1° pagina

Attività svolte con la consulenza SEO

Queste alcune delle attività di consulenza SEO  che abbiamo svolto:

Studio target di riferimento

Con questa analisi studiamo il linguaggio, il comportamento, le abitudini di ricerca dei nostri potenziali clienti.

Link Building e Digital PR

In quanto attività fondamentale per il posizionamento organico, collaboriamo con le migliori testate e disponiamo di centinaia di siti verticali e tematici.

Analisi template in ottica SEO

Analisi dei template grafici mobile e desktop in ottica SEO.

Architettura informativa

I contenuti di un negozio online devono essere catalogati secondo una logica ben precisa, proprio come se fosse un negozio reale.

Potenziamento keyset

Verifichiamo lo stato dei posizionamenti, evidenziamo le opportunità per raggiungere la massima visibilità.

Ottimizzazione on-site

Spesso le attività di base come la scrittura dei meta tag e la semantica delle schede prodotto vengono sottovalutate e trascurate. Mentre sono davvero importanti.

Interlinking

Potenziamento della struttura interna dei link di accesso alle categorie merceologiche dell'e-commerce.

Reportistica e Analisi dati

Grazie a queste attività, durante le attività di consulenza SEO continuativa vengono proposte costantemente nuove idee per potenziare l'e-commerce.

Risultati raggiunti a seguito DELLE NOSTRE ATTIVITà


1. +71% keyword posizionate nella prima pagina di Google e +53% in TOP 3

Aumento clic



2. Grazie alla nuova alberatura, siamo riusciti ad intercettare nuove keyword e posizionarci per altre per cui prima De Marchi era assente

keyword de marchi



3. Miglioramento dei posizionamenti grazie alla Digital PR

keyword lavorate con la digital PR


4. Miglioramento dei clic e delle impression rispetto allo scorso anno e rispetto al periodo precedente

incremento clic al sito
andamento clic e impression


Qui vi mostro l'andamento di clic ed impression del sito dall'inizio del progetto ad oggi

SEO: le attività svolte viste nel dettaglio

La situazione ereditata

La migrazione mal gestita

Abbiamo ereditato un eCommerce privo di contenuti, dove la main keyword topic che tematizza il cliente (Ciclismo) mancava completamente nella semantica del sito web. 

Piccolo recap di che cosa c’era nel sito:

  • Molte pagine utili erano con poco contenuto e non ottimizzato
  • Alberatura deficitaria ove mancava ad esempio il dettaglio delle ricerche stagionali 
  • Non erano presenti hreflang per indicare a Google la presenza delle pagine tradotte in altre lingue
  • Non c’era alcun riferimento semantico all’area del ciclismo
  • Molti backlink esterni risultavano in status code 404 (mancava una pagina di atterraggio di riferimento)
  • Title e Description non erano ottimizzati. La gestione non corretta ha causato un crollo della CTR
  • I dati strutturati avevano molti avvisi ed errori da sistemare

Cosa abbiamo fatto noi?

La situazione ci ha obbligato a ricorrere a fix ed implementazioni urgenti per bloccare il calo dei posizionamenti in SERP e la CTR sulle pagine di categoria e prodotto.

I nostri interventi si sono focalizzati su:

  • Rifacimento dell’alberatura
  • Revisione del layout
  • Implementazione di una strategia di internal linking
  • Indicazioni per ri-scrivere il contenuto ottimizzato lato SEO
  • Interventi tecnici
  • Iniziare tempestivamente con le operazioni di Digital PR per dare una scossa in SERP a certe pagine focus con determinate keyword di alto valore commerciale;

1) Identificazione delle keyword

Per poter creare la nuova alberatura e per poter identificare le pagine che comporranno il sito, abbiamo effettuato l’analisi delle keyword, la base di tutta la nostra strategia.

Grazie a tool proprietari, siamo in grado di analizzare oltre 100 SERP per poter ottenere le principali keyword su cui lavorare in maniera puntuale.

analisi keyword

2) Revisione dell’alberatura

Creare un’alberatura in ottica SEO si traduce in un miglioramento di:

  • scansionabilità
  • priorizzazione delle pagine
  • keyword posizionate → e quindi maggiore visibilità online e più vendite!
nuova alberatura

3) Creazione nuovo layout

Realizzare un layout che contenga tutti gli elementi SEO necessari al posizionamento di una pagina è il primo passo per poter concorrere in SERP.

Vengono quindi segnalati tutti gli elementi SEO necessari all’interno di una pagina web come H1, H2, H3, box di testo, ecc..

nuovo layout

4) Nuova strategia di link interni

Realizzare una strategia di link interni si rende necessaria per poter migliorare l’autorevolezza tra le pagine e rafforzarne il posizionamento per determinate keyword.

internal linking

5) Creazione contenuti

I contenuti delle pagine di categoria sono molto importanti per ottenere visibilità in SERP, soprattutto quando i motori di ricerca non hanno capito la tematica di un sito vista l’assenza di una semantica in linea con il core business di un brand! Scopri i nostri servizi di Content Marketing

6) Digital PR

Le attività di Digital PR sono fondamentali per:

  • migliorare l’autorevolezza del sito
  • migliorare il posizionamento delle keyword identificate

Naturalmente, ricordiamo che le attività off-site devono essere effettuate in maniera corretta per evitare di incorrere a penalizzazioni da parte di Google 🙂

cosa dicono di noi

leggi le opinioni dei nostri clienti

Lavorare con Fattoretto ci ha aiutato a recuperare una migrazione che non era stata gestita al meglio e aveva causato una perdita importante di traffico. Ringrazio tutto il team per la professionalità e il supporto!
Caterina Girbu
Caterina GirbueCommerce Manager De Marchi

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