Sei alla ricerca di nuovi modi per migliorare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca? Vorresti aumentare il traffico verso il tuo sito e attirare un pubblico più ampio? Una strategia spesso trascurata ma incredibilmente efficace per raggiungere questi obiettivi è l’uso dei comunicati stampa SEO.
Come sfruttare i comunicati stampa al meglio, implementandoli nella tua strategia di marketing? Ecco qualche consiglio utile.
Comunicato stampa: che cos’è? La chiave per presentarsi al pubblico
I comunicati stampa, conosciuti anche come press release, sono un elemento imprescindibile di una buona attività di Digital PR e link building, integrata in una strategia SEO. Si tratta di strumenti di comunicazione utilizzati dalle aziende per informare il pubblico, i media e gli stakeholder su notizie rilevanti attinenti all’impresa stessa, come ad esempio un rebranding o una nuova assunzione, ma anche su progetti di un brand cliente.
Possiamo pensarli come dei veri e propri biglietti da visita per una realtà attiva in ambito digitale alle prese con un progetto di potenziamento della brand awareness. Un testo ben redatto, del resto, è la chiave che consente di presentarsi al proprio target in modo chiaro, conciso e professionale.
I comunicati stampa SEO, in particolare, fungono da ponte tra un’azienda e il mondo esterno, fornendo una finestra attraverso cui i lettori possono ottenere un’immediata comprensione di ciò che sta accadendo.
Attenzione però: per quanto all’apparenza possano sembrare dei formati testuali semplici, esistono delle regole specifiche da rispettare.
Dal titolo al Lead, gli elementi fondamentali di un comunicato stampa
Comprendere come scrivere un comunicato stampa efficace è fondamentale per massimizzare l’impatto della propria strategia di comunicazione, attirando l’attenzione del target desiderato. Ma quali elementi porre in risalto? E quali argomenti trattare?
Proprio come accade per tantissime tipologie testuali, l’obiettivo è quello di catturare immediatamente l’interesse dell’utente, così da spingerlo a proseguire nella lettura. È fondamentale che il messaggio arrivi con massima chiarezza e semplicità, senza giri di parole o citazioni troppo prolisse.
La chiave per iniziare col piede giusto? Un titolo breve, accattivante e originale, che presenti la notizia. Meglio diffidare da citazioni eloquenti, espressioni ambigue o da toni esagerati.
Altrettanto cruciale, poi, è il cosiddetto Lead, cioè l’attacco vero e proprio del comunicato stampa. Deve contenere le informazioni più importanti e i fatti chiave. Questi, naturalmente, devono essere presentati facendo in modo che il lettore possa proseguire, spinto da curiosità e interesse.
Segue, poi, il vero e proprio corpo del testo, in cui si espandono ulteriormente le informazioni trattate nelle prime battute. Come fare per essere certi di essere sulla strada giusta? Infallibili sono le famose 5 W, Who, What, When, Where e Why, del giornalismo, a cui s’aggiunge l’H – How. Anche la cosiddetta “Piramide rovesciata” è uno strumento che consente di valutare la priorità nell’organizzazione delle informazioni.
Comunicati stampa e SEO: l’importanza di backlink di qualità
Altri elementi fondamentali che dovrebbero essere inseriti nei comunicati stampa SEO, insieme alle keyword pertinenti, sono i backlink. Conosciuti anche come link esterni o inbound link, non sono altro che dei link di un sito web che puntano ad un’altra piattaforma.
I motori di ricerca, come Google o Bing, li considerano degli indicatori di un contenuto di qualità, proprio perché hanno il supporto da altri siti web. E non a caso, i contenuti con più backlink possono collocarsi nelle prime posizioni della SERP, contribuendo in modo significativo al successo della tua strategia SEO.
È bene precisare, però, che non tutti i backlink sono uguali. Tra i diversi fattori che contribuiscono a definire un backlink come realmente di qualità possiamo ricordare:
- La rilevanza. Un backlink proveniente da un sito autorevole e attivo nel proprio settore avrà un impatto maggiore sul posizionamento in SERP.
- Autorevolezza del dominio. I backlink che provengono da siti con un dominio autorevole sono considerati più importanti.
- Differenziazione. Avere backlink provenienti da diverse fonti può contribuire a incrementare la propria visibilità online.
Un altro consiglio? Non bisogna mai esagerare con i backlink. Dato che un comunicato stampa ben scritto dovrebbe essere di circa 300 – 600 parole, non bisognerebbe aggiungere più di due o tre link totali. Inserirne troppi potrebbe far apparire il comunicato stampa come eccessivamente commerciale e, a seguito della pubblicazione, potrebbe essere penalizzato dai motori di ricerca, risultando dunque poco visibile in SERP.
Distribuzione online: la scelta delle piattaforme
Una volta ultimato il comunicato stampa è il momento di passare alla sua distribuzione online. La selezione delle giuste piattaforme riveste un ruolo cruciale in una strategia di Digital PR e, uno degli elementi chiave da considerare è l’autorevolezza dei portali selezionati.
Optare per testate editoriali autorevoli e rinomate sul panorama nazionale offre degli indiscutibili vantaggi. Per cominciare, questi portali possono vantare un’ottima reputazione e un’ampia platea di lettori. Pubblicando il tuo comunicato su tali piattaforme, hai accesso a un pubblico di qualità e alla credibilità associata a tali fonti.
Senza scordare, inoltre, che i motori di ricerca tengono in considerazione l’autorevolezza delle fonti quando valutano la rilevanza e l’importanza di un sito web. Essere menzionati o citati su portali accreditati può avere un impatto significativo sulla visibilità dei propri contenuti nei risultati di ricerca.
E per concludere? Monitoraggio e analisi dei risultati
Un ultimo step, ma del tutto naturale, è quello che riguarda il monitoraggio dei propri comunicati stampa SEO. Alcune best practice da seguire, ad esempio, sono l’utilizzo di adeguati strumenti d’analisi per verificare il traffico sul proprio sito web in seguito alla pubblicazione dei comunicati. Anche la misurazione dell’impatto dei backlink, la valutazione della copertura mediatica e l’analisi del coinvolgimento sociale giocano un ruolo cruciale.
Dall’attività di monitoraggio e soprattutto di analisi prendono forma i nostri casi studio che certificano, con la forza dei risultati, il valore della Digital PR all’interno delle strategie SEO.
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