Sicuramente avrai sentito parlare dell’ultimo core update di maggio. Chi ha un eCommerce molto probabilmente avrà rilevato effetti impattanti soprattutto se all’interno della strategia legata al brand vi è anche una parte importante di content marketing. E non mi riferisco solo al blog, ma anche a pagine guida, ricette, how to o altro.
L’aggiornamento “core” di Google di maggio 2022 è uscito il 25 maggio 2022, ma in Italia, come al solito, è arrivato ad impattare il 28.
Come ogni aggiornamento (importante) che si rispetti, ha avuto il suo richiamo il 12 giugno, dopo circa 15 giorni per l’implementazione completa (nei precedenti update avevo notato che il richiamo avveniva dopo 20-22 giorni).
È stato un enorme aggiornamento di Google (chiamato appunto core update), rispetto al quale molti siti hanno registrato un sacco di volatilità all’inizio del lancio, per poi tornare al traffico di prima dopo il richiamo.
È stato sicuramente uno dei più grandi aggiornamenti degli ultimi anni. Tanto che confrontandomi con i colleghi abbiamo visto diversi casi studio, ovviamente con risultati positivi e negativi.
Come ogni update non sapremo mai cosa ha cambiato Google, questa è la realtà (bella o brutta) a cui noi SEO oramai siamo abituati.
Core Update di Google a Maggio: 5 casi studio
In questo articolo volevo porre in evidenza quelli che, a mio avviso, sono stati gli interventi che hanno portato un’esplosione in alcuni eCommerce che seguiamo o al recupero del traffico perso subito dopo l’update.
Avendo la possibilità, con il team SEO, di seguire molti eCommerce afferenti a vari settori, abbiamo cercato di raggruppare differenti tematiche proprio per far capire meglio che si tratta di un importante update che interessa tutti.
In relazione ai casi trattati, abbiamo una conoscenza approfondita dei siti. Sappiamo qual è la loro storia, quali sono i loro competitor, cosa è emerso durante i nostri audit SEO, il lavoro che è stato completato e quello ancora da completare.
Nei 5 casi studio che vedremo gran parte degli interventi sono stati apportati, ma vi sono ancora ampi margini di miglioramento. Non andrò nel dettaglio, ma cercherò di spiegare a grandi linee quali siano stati i fattori impattanti, secondo il nostro team SEO, che hanno consentito la valorizzazione degli eCommerce.
Ti presento quindi 5 casi studio su siti diversi, 4 eCommerce ed un sito informativo.
Caso studio 1 – eCommerce beauty
Il sito in questione è un eCommerce del settore beauty. Come vediamo dal grafico, grazie alla cura dei contenuti, ad un’attività di brand building fatta negli scorsi mesi e ad un ottimo interlinking interno fra pagine “transazionali” e “informative”, ha subito una vera e propria accelerazione.
Data Core Update: 28 Maggio 2022
Caso studio 2 – eCommerce pharma
Questo eCommerce è andato live con un re-design mantenendo gli stessi contenuti, ma cambiando completamente l’architettura del sito web. Adesso è più facile per l’utente (e per il crawler) raggiungere tutte le pagine importanti dello shop, come combinazioni avanzate di filtri, pagine brand, contenuti pillar e schede prodotto stagionali. Successivamente al go live è stata fatta una campagna di link building (Brand building) per il potenziamento del brand e delle keyword stagionali.
Data Core Update: 28 Maggio 2022
Risultato
Caso studio 3 – sito proprietario Finance ( casistica YMYL)
Questo è uno dei siti del network della Fattoretto srl (ramo finance) dove principalmente vi sono contenuti di tipo informativo. Il sito in questione non veniva modificato da 5 anni, in ambito di piattaforma tecnica ed alberatura.
Come si nota dal grafico, subito dopo l’update ha avuto un crollo, risolto ad 1 mese di distanza con modifiche legate a contenuti (autorevolezza), alberatura e piattaforma tecnica (alcuni accorgimenti SEO).
Il traffico è ancora minore rispetto a prima, ma ovviamente in estate il ramo finance dedicato ai prestiti (no investimenti o conti) ha una fisiologica flessione.
**Come vedete poi il recupero è avvenuto prima del richiamo dell’update di Maggio (15 giugno).
Data Core Update: 28 Maggio 2022
Caso studio 4 – eCommerce Bricolage
Questo eCommerce a tema bricolage ha subito uno sblocco globale con l’update di maggio. I lavori condotti hanno riguardato la semantica, l’analisi dei log, la realizzazione di contenuti pertinenti le pagine “transazionali” e l’aggiunta di contenuti informativi del tipo “how to”.
La campagna di link building è partita a metà maggio, quindi i primi link sono usciti ad inizio giugno.
Data Core Update: 28 Maggio 2022
Caso studio 5 – eCommerce Automotive
Questo eCommerce a tema automotive ha subito un incremento dopo l’update di maggio, dovuto principalmente alla revisione della semantica e all’ottimizzazione dell’allineamento SEO fra Page title, tag di heading e interlinking interno.
Nel grafico si vede l’aumento del traffico nonostante il periodo estivo, dove solitamente vi era un’importante flessione.
Data Core Update: 28 Maggio 2022
Considerazioni
Ogni update di Google viene per migliorare la situazione che vi era prima, in termini di qualità dei contenuti e di visita lato utente. Dobbiamo essere noi bravi a capire quali siano le leve per far in modo di sbloccare determinate situazioni, dovute magari a piattaforme obsolete, impossibilità di intervenire nella piattaforma, migrazione sconsiderata o contenuti poveri di qualità e di autorevolezza.
Quando alla base del progetto SEO e della pianificazione sono poste tutte le raccomandazioni spiegate nelle linee guida Google e adottate in base al “buonsenso”, è davvero difficile non sbloccare determinate situazioni. Gran parte dell’aiuto poi è il risultato dello studio di “winner” e “losers” condotto subito dopo l’update di maggio per cercare di accomunare tutti i pro di quei siti.
Lo studio è alla base del nostro lavoro, che è in realtà è il più bello del mondo proprio per quello!
Hai bisogno di una consulenza SEO per il tuo progetto da un team di SEO senior?
Molto probabilmente se hai un eCommerce abbiamo già analizzato il tuo sito!
Contattaci, a Settembre abbiamo spazio per 3 nuovi progetti!
