Stai coltivando i rapporti con i media per dare visibilità al tuo eCommerce? Conquistare visibilità, ottenere più autorevolezza (agli occhi di Google e degli utenti) e crescere in termini di competitività nelle SERP sono alcuni dei principali vantaggi della Digital PR. Che ne pensi? Direi che merita un approfondimento, no?
Il tuo brand può (e in un certo senso deve) ricorrere a ogni canale efficace per la costruzione di campagne digitali che sappiano portare risultati. E grazie alle iniziative di Digital PR hai l’opportunità di potenziare le tue strategie SEO, accrescendo, allo stesso tempo, la brand awareness. Ma procediamo con metodo: partiamo dalle definizioni per arrivare ai vantaggi in ottica SEO.
Che cosa sono le Digital PR e quali strumenti prevedono
Le attività di Digital PR corrispondono a una tattica, usata nel campo del marketing digitale, per sfruttare spazi qualificati (dai magazine ai quotidiani, dai blog di settore agli influencer) destinati allo sviluppo della notorietà di un brand, il miglioramento della sua autorevolezza e reputazione.
Prima di attivare una campagna di PR vanno chiariti gli obiettivi da conseguire e quindi le soluzioni più performanti. In generale, risorse basilari per dare forma ai progetti sono i comunicati stampa e gli articoli, che possono prevedere anche l’utilizzo dei social.
Come avrai intuito, è essenziale la costruzione di un network di partner che permettano di dare forma al progetto di PR. La selezione degli editori è un processo tutt’altro che banale, perché devi avere presenti i tuoi traguardi, sia in termini di visibilità che SEO.
Quali sono i vantaggi delle Digital PR? Perché dovresti aggiungerle alle tue strategie di digital marketing
Abbiamo già chiarito che le PR ti permettono di potenziare la brand awareness, nonché la reputazione e la credibilità del tuo marchio, ma cerchiamo di capire meglio i benefici concreti:
- Hai la possibilità di incrementare il traffico organico, a vantaggio dell’acquisizione di contatti e vendite.
- Alla base di una strategia di PR performante c’è una valutazione SEO, perché andrai a valorizzare il marchio grazie a backlink altamente qualificati, in grado di attribuire autorevolezza al tuo sito e migliorarne la visibilità all’interno dei risultati organici.
- Hai un aumento del domain authority, con conseguente incremento della popolarità del brand nel web (link popularity).
- Le campagne efficaci ti permettono inoltre di rinsaldare il rapporto di fiducia con i clienti. Il consumatore che trova un articolo ben strutturato su una testata prestigiosa – che tratta, con chiarezza e correttezza, il tuo brand – sarà indotto a una rappresentazione positiva dell’immagine aziendale.
Nell’ambito quindi delle tue attività SEO off-site dovresti riservare uno spazio dedicato alle PR. La gestione del rapporto con gli editori è un passaggio chiave per trovare quelle pubblicazioni che hanno il potenziale per fare la differenza.
È del resto un fatto appurato che le pagine che dispongono di un maggior numero di backlink ottengono un miglior posizionamento tra i risultati. C’è quindi una correlazione diretta tra traffico e referring domains (ovvero link da siti unici), come ci dimostra questo grafico di ahrefs.
Crea l’immagine che hai pensato per il tuo brand
C’è chi usa le PR per consolidare la propria posizione sul mercato, chi per riconquistare terreno rispetto ai competitor e chi si trova al lancio di un nuovo brand. Quando si muovono i primi passi sul mercato diventa essenziale comunicare al pubblico la propria presenza e, in particolare, da cosa è caratterizzata: dai valori del brand alla unique selling proposition (USP).
Con le PR lavori anche da questa prospettiva, perché puoi lasciare un segno su piattaforme prestigiose, che ti forniscono una cornice funzionale a quell’impressione positiva tanto bramata. E ciò spiega perché anche marchi di prima grandezza su mercati di beni di consumo ricorrano a questo strumento di digital marketing.
Il rapporto con gli editori, la chiave di volta per il successo delle tue campagne PR
La costruzione di una rete di relazioni con gli editori è determinante, ma devi fare attenzione alla qualità. Sì, perché solo un’attenta selezione, che porta a interlocutori di valore, permette di ottimizzare gli sforzi in ambito SEO e comunicare con persuasione l’immagine, in senso positivo, del tuo eCommerce.
Partire da zero in questo processo è molto difficile e richiede tanto tempo. Coltivare poi i rapporti con le redazioni e attivare partnership sono altre attività che richiedono impegno, assicurando però risultati sorprendenti.
Finora abbiamo fatto molta teoria, e la pratica? Se vuoi scoprire, con un caso studio davvero interessante, tutto il potenziale delle PR, guarda l’intervento di Massimo Fattoretto al Linkami Web Summit.
Conclusioni: hai già pianificato la tua prossima campagna di Digital PR?!
Con un’iniziativa di Digital PR basata su una corretta strategia SEO, concepita per il tuo eCommerce, puoi centrare obiettivi fondamentali in ambito business:
- Sviluppo delle ricerche legate al tuo brand;
- Acquisizione di valore e trust del marchio, con opportunità di superare i competitor;
- Protezione del brand: aumentando agli occhi di Google e dei clienti (effettivi o potenziali) il valore del tuo marchio;
- Acquisizione di nuovi clienti, anche in mercati altamente competitivi.
Aumenta le vendite del tuo eCommerce con un programma di Digital PR a misura dei tuoi obiettivi, mettiti in contatto con il nostro team e raccontaci il tuo progetto!
