Se nel vostro sito / portale / e-commerce non avete ancora implementato i contenuti correlati ecco perchè dovreste farlo quanto prima.
Proporre al possibile cliente/visitatore delle scelte complementari o alternative che arricchiscano l’offerta che può trovare all’interno del vostro sito è COSA BUONA E GIUSTA 🙂
Pensate ad esempio ad un e-commerce che vende bici, se all’interno della scheda prodotto l’utente oltre alla scheda della bici trova anche degli accessori complementari molto probabilmente oltre ad essere soddisfatto nel vedere i diversi accessori disponibili, acquisterà anche un accessorio.
Se invece siamo all’interno di un portale editoriale, l’utente una volta arrivato alla fine dell’articolo non trovando vie di navigazione alternative al 99% abbandonerà il sito.
Ecco quindi perchè è importante mettere a disposizione delle vie di navigazione alternative, come lo sono i contenuti correlati, per aumentare la fidelizzazione dell’utente con il vostro sito.
All’interno degli e-commerce possiamo trovare due tipologie di correlazioni:
- Correlazioni up-sells
- Correlazioni cross-sells
La correlazione up-sells cerca di proporre al cliente qualcosa di meglio, di più costoso rispetto all’attuale prodotto visionato.
La correlazione cross-sells consiste invece nel fornire articoli complementari a quelli che l’utente sta visionando. I famosi accessori per la bici visti precedentemente. Questo tipo di correlazione rende più completa la navigazione e l’esperienza dell’utente all’interno del vostro e-commerce.
Gli articoli correlati per un portale rivestono una parte fondamentale, non averli equivale ad un suicidio dello stesso.
Pensate ad esempio a quei portali editoriali che vendono spazi pubblicitari a seconda delle pagine/viste per utente.
I vantaggi dei contenuti correlati all’interno di un portale sono quindi i seguenti:
- Aumenta del tempo di permanenza all’interno del sito: i visitatori molto probabilmente sfoglieranno altri articoli oltre all’articolo appena letto
- Aumento dell’interlinking per il vostro sito: i contenuti correlati infatti oltre a favorire la spiderizzazione del sito incrementano i link interni al sito, in maniera molto rapida
- Aumento della tematizzazione della pagina: più notizie inerenti un determinato argomento sono presenti all’interno della pagina, più quella pagina acquisirà valore, sia agli occhi degli utenti, che agli occhi del motore di ricerca
- Forniscono una seconda vita ai vecchi post: i contenuti correlati utilizzando notizie inerenti l’argomento scelto dall’utente riportano in vita vecchi post che altrimenti non verrebbero letti (solitamente infatti la catalogazione all’interno dei siti è fatta in ordine cronologico)
Per un portale editoriale come detto precedentemente lo scopo principale è quello di aumentare le pagine viste per ogni singolo utente e, vi posso assicurare che l’implementazione dei contenuti correlati aiuta di molto.
Ecco qui sotto un case study personale che rappresenta l’aumento delle pagine viste dopo aver implementato delle vie di navigazione alternative (contenuti correlati per l’appunto) all’interno di un portale editoriale.
Ci sono naturalmente altri metodi per aumentare le pagine viste, ma questo è sicuramente uno dei migliori!
