La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme delle tecniche e delle strategie volte a migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web sui motori di ricerca, in particolare su Google. La SEO è fondamentale per attrarre traffico organico, cioè quello generato dagli utenti che cercano informazioni, prodotti o servizi in modo naturale e non a pagamento.
Per ottimizzare la SEO di un sito web, però, non basta applicare alcune regole tecniche o inserire le parole chiave giuste. Bisogna anche analizzare il contesto in cui il sito web opera, i suoi punti di forza e di debolezza, le opportunità e le minacce che si presentano nel mercato online.
A questo scopo, esiste uno strumento molto utile che si chiama SEO SWOT Analysis.
Si tratta di una metodologia derivata dall’analisi SWOT, un modello di business analysis che si basa su quattro elementi:
- Strengths (Punti di forza): sono i vantaggi competitivi del sito web, le sue caratteristiche distintive, i suoi punti di eccellenza
- Weaknesses (Punti di debolezza): sono le criticità del sito web, i suoi limiti, i suoi aspetti migliorabili
- Opportunities (Opportunità): sono le possibilità di crescita e di sviluppo del sito web, i trend positivi del mercato, i bisogni degli utenti
- Threats (Minacce): sono i fattori esterni che possono ostacolare il successo del sito web, i competitor, le sfide del settore
L’analisi SWOT si rappresenta solitamente con una matrice a quattro quadranti, in cui si inseriscono gli elementi appartenenti a ciascuna categoria. L’obiettivo è quello di avere una visione d’insieme delle forze e delle debolezze interne del sito web, e delle opportunità e delle minacce esterne che lo influenzano.
L’analisi SWOT si applica alla SEO aggiungendo una dimensione specifica relativa ai motori di ricerca. In altre parole, si tratta di valutare come il sito web si comporta rispetto ai criteri di ranking di Google e agli altri siti web che competono per le stesse parole chiave.
Analisi SWOT: facciamo un passo indietro…
Abbiamo appena visto come la l’analisi SWOT sia utile nel campo della SEO.
Ma, a livello generale, l’analisi SWOT è una tecnica di pianificazione strategica che permette di valutare i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce di un progetto o di un’impresa. Questa tecnica è stata inventata da Albert Humphrey, un economista statunitense che ha guidato una ricerca presso la Stanford University negli anni ’60 e ’70. Il suo obiettivo era di capire perché la pianificazione aziendale falliva e come migliorarla.
L’analisi SWOT si basa, come visto in precedenza, sull’analisi di quattro elementi fondamentali:
- Punti di forza: sono le risorse, le competenze, i vantaggi che un’organizzazione o un individuo possiede e che gli consentono di raggiungere i propri obiettivi
- Debolezze: sono le limitazioni, le carenze, i problemi che un’organizzazione o un individuo deve affrontare e che ostacolano il raggiungimento dei propri obiettivi
- Opportunità: sono le situazioni, i trend, i fattori esterni che possono favorire il miglioramento o la crescita di un’organizzazione o di un individuo
- Minacce: sono le situazioni, i trend, i fattori esterni che possono danneggiare o compromettere il successo o la sopravvivenza di un’organizzazione o di un individuo
L’analisi SWOT, a livello generale, è utile per:
- Determinare le priorità di intervento per un’organizzazione di ogni tipo, sia essa grande o piccola, pubblica o privata, profit o no profit
- Individuare le iniziative da intraprendere subito e le sfide da affrontare al più presto, a prescindere dalla tipologia di business e dalle dimensioni aziendali
- Sviluppare una piena consapevolezza di tutti i fattori coinvolti in un processo decisionale di qualsiasi tipo
- Tracciare con sufficiente precisione il futuro di ogni impresa valutandone il percorso da tutte le angolazioni
Per realizzare un’analisi SWOT efficace è necessario:
- Basarsi su dati reali e verificabili, evitando convinzioni preconcette o aree grigie.
- Usare il modello come guida, e non come prescrizione, adattandolo alle specifiche esigenze e al contesto in cui si opera.
Tornando alla SEO…Perché fare SWOT Analysis?
Fare una SEO SWOT Analysis può essere molto vantaggioso per diversi motivi:
- Permette di individuare i punti di forza del sito web dal punto di vista SEO e di sfruttarli al meglio per aumentare la visibilità e il traffico organico
- Permette di rilevare i punti di debolezza del sito web dal punto di vista SEO e di intervenire per correggerli o minimizzarli
- Permette di cogliere le opportunità offerte dal mercato online e dai bisogni degli utenti, e di adeguare la strategia SEO in base alle tendenze emergenti
- Permette di prevenire o contrastare le minacce rappresentate dai competitor o dai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca
In poche parole, fare una SEO SWOT Analysis consente di avere una visione più chiara e completa della situazione attuale del sito web e dei possibili scenari futuri, e di definire un piano d’azione efficace per migliorare la SEO e raggiungere gli obiettivi prefissati.
Come fare una SEO SWOT Analysis?
Per fare una SEO SWOT Analysis bisogna seguire alcuni passaggi:
- Definire l’obiettivo della SEO SWOT Analysis: si tratta di stabilire cosa si vuole ottenere con l’analisi, quali sono le domande a cui si vuole rispondere
- Raccogliere i dati necessari per l’analisi: si tratta di utilizzare strumenti e fonti affidabili per ottenere informazioni sul sito web, sui competitor, sul mercato e sugli utenti. Alcuni esempi di strumenti sono Google Analytics, Google Search Console, Google Trends, SEMrush, Moz, Ahrefs, ecc. Alcuni esempi di fonti sono i siti web dei competitor, i forum, i blog, le recensioni, i social media, ecc.
- Compilare la matrice SWOT: si tratta di inserire gli elementi rilevanti in ciascuno dei quattro quadranti della matrice, seguendo questi criteri:
- Strengths: si inseriscono gli aspetti positivi del sito web dal punto di vista SEO, come:
- una buona velocità di caricamento
- un’architettura informativa chiara ed intuitiva
- contenuti di qualità e ottimizzati per le parole chiave corrette
- una buona autorevolezza di dominio
- un alto numero di backlink di qualità
- una bassa frequenza di errori tecnici
- che cosa ci rende più forti rispetto ai competitor organici
- Weaknesses: si inseriscono gli aspetti negativi del sito web dal punto di vista SEO, come:
- contenuti che non generano traffico e/o obsoleti
- una scarsa usabilità mobile
- un’eccessiva cannibalizzazione keyword tra contenuti
- una bassa presenza online per certe aree semantiche
- una elevata frequenza di rimbalzo
- problematiche tecniche
- Opportunities: si inseriscono le potenzialità di crescita e di sviluppo del sito web dal punto di vista SEO, come
- una domanda in aumento per i prodotti o i servizi offerti dal sito web
- una nicchia di mercato poco esplorata dai competitor
- la possibilità di creare nuovi contenuti
- l’opportunità di collaborare con altri siti web o influencer
- l’opportunità di creare nuovi formati come i video
- capire se i cambiamenti in SERP offrono nuove aree di visibilità da poter sfruttare
- Threats: si inseriscono i fattori esterni che possono danneggiare il sito web dal punto di vista SEO, come:
- maggiore aggressività dei competitor e/o nuovi competitor
- modifica degli algoritmi dei motori di ricerca che penalizza il sito web
- crisi economica o sociale che riduce la domanda degli utenti
- violazione della sicurezza o della privacy del sito web
- Cambiamenti in SERP (come succederà con Google Search Generative Experience –> qui un video che abbiamo fatto proprio per spiegarvi le novità)
- Strengths: si inseriscono gli aspetti positivi del sito web dal punto di vista SEO, come:
- Analizzare i risultati e definire le azioni da intraprendere: si tratta di interpretare i dati inseriti nella matrice SWOT e di stabilire quali sono le priorità e le strategie da adottare per migliorare la SEO del sito web. Alcuni esempi di azioni sono:
- Sfruttare i punti di forza del sito web per consolidare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico
- Correggere o minimizzare i punti di debolezza del sito web per eliminare le barriere che impediscono agli utenti di trovare e apprezzare il sito web. A tal proposito, l’audit SEO è di fondamentale importanza
- Cogliere le opportunità offerte dal mercato online e dai bisogni degli utenti per creare nuovi contenuti o formati che attraggano e fidelizzino il pubblico.
- Prevenire o contrastare le minacce rappresentate dai competitor o dai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca per difendere la reputazione e la competitività del sito web. In questo caso intraprendere un’analisi dei competitor online risulta la soluzione vincente!
Esempio concreto di SEO SWOT Analysis
Per rendere più chiaro il concetto di SEO SWOT Analysis, vediamo un esempio pratico applicato a un sito web che vende prodotti biologici online.
Obiettivo della SEO SWOT Analysis: aumentare il traffico organico e le vendite online.
Dati raccolti:
- Il sito web ha una buona velocità di caricamento – Performance elevate (Strength)
- Il sito web ha un’architettura informativa chiara e intuitiva (Strength)
- Il sito web ha un contenuto di qualità e ottimizzato per le parole chiave (Strength)
- Il sito web ha un’alta autorità di dominio (Strength)
- Il sito web ha un alto numero di backlink (Strength)
- Il sito web ha una scarsa usabilità mobile (Weakness)
- Il sito web presenta molte problematiche legate alla cannibalizzazione delle keyword (Weakness)
- Il sito web non ha un allineamento OSO (Weakness)
- Il sito web ha una bassa presenza sui social media (Weakness)
- Il sito web ha una elevata frequenza di rimbalzo (Weakness)
- La domanda di prodotti biologici online è in aumento (Opportunity)
- La nicchia di mercato dei prodotti biologici online è poco esplorata dai competitor (Opportunity)
- La possibilità di creare nuovi contenuti o formati innovativi, come ad esempio video, podcast, ebook, ecc..Soprattutto considerando l’introduzione di (Opportunity)
- La opportunità di collaborare con altri siti web o influencer che promuovono lo stile di vita biologico (Opportunity)
- La maggiore aggressività dei pochi competitor presenti, che offrono prezzi più bassi o servizi più veloci (Threat)
- La modifica degli algoritmi dei motori di ricerca, che potrebbe penalizzare il sito web per alcuni fattori, come ad esempio la scarsa usabilità mobile o la cannibalizzazione delle keyword (Threat)
- La crisi economica, che potrebbe ridurre la domanda di prodotti biologici online o la fiducia degli utenti nel sito web (Threat)
- La violazione della sicurezza o della privacy del sito web, che potrebbe compromettere i dati personali o finanziari degli utenti o danneggiare la reputazione del sito web (Threat)
Azioni da intraprendere:
- Sfruttare i punti di forza del sito web per consolidare il posizionamento sui motori di ricerca e aumentare il traffico organico, ad esempio:
- Mantenere una buona velocità di caricamento, monitorando periodicamente le prestazioni del sito web e risolvendo eventuali problemi tecnici
- Preservare una struttura chiara e intuitiva, facilitando la navigazione degli utenti e la scansione dei contenuti da parte dei motori di ricerca
- Produrre contenuti di qualità e ottimizzati per le parole chiave, offrendo informazioni utili, originali e pertinenti agli utenti e ai loro intenti di ricerca
- Incrementare l’autorevolezza di dominio, attivando campagne di Digital PR
- Correggere o minimizzare i punti debolezza del sito web per eliminare le barriere che impediscono agli utenti di trovare e apprezzare il sito web, ad esempio:
- Migliorare l’usabilità mobile, rendendo il sito web responsive e adattabile a tutti i dispositivi e le dimensioni dello schermo
- Aggiornare i contenuti, eliminando quelli obsoleti (potatura SEO) o irrilevanti e aggiungendo quelli nuovi o più attuali.
- Cogliere le opportunità offerte dal mercato online e dai bisogni degli utenti per creare nuovi contenuti o formati che attraggano e fidelizzino il pubblico, ad esempio:
- Sfruttare la domanda in aumento per i prodotti biologici online, evidenziando i benefici e i valori dei prodotti offerti dal sito web e differenziandosi dai competitor
- Esplorare la nicchia di mercato dei prodotti biologici online, analizzando le esigenze, le preferenze e le abitudini degli utenti e offrendo soluzioni personalizzate e soddisfacenti
- Creare nuovi contenuti o formati innovativi, come ad esempio video, podcast, ebook, ecc., che possano catturare l’attenzione degli utenti e fornire informazioni aggiuntive o alternative ai contenuti testuali
- Collaborare con altri siti web o influencer che promuovono lo stile di vita biologico, creando sinergie e partnership che possano aumentare la visibilità e la credibilità del sito web
- Prevenire o contrastare le minacce rappresentate dai competitor o dai cambiamenti degli algoritmi dei motori di ricerca per difendere la reputazione e la competitività del sito web, ad esempio:
- Monitorare l’attività dei competitor, osservando le loro strategie, i loro punti di forza e di debolezza, i loro prezzi e i loro servizi, e cercando di offrire un valore aggiunto o un vantaggio competitivo agli utenti
- Seguire le novità e le tendenze degli algoritmi dei motori di ricerca, adeguando il sito web ai nuovi criteri o alle nuove funzionalità che possano influire sul posizionamento o sulla visibilità del sito web
- Affrontare la crisi economica, adattando il sito web alle nuove condizioni o alle nuove richieste degli utenti, offrendo ad esempio sconti, promozioni, spedizioni gratuite, garanzie, ecc
- Proteggere la sicurezza e la privacy del sito web, implementando misure tecniche e legali che possano prevenire o risolvere eventuali attacchi informatici o violazioni dei dati personali o finanziari degli utenti
Conclusioni
La SEO SWOT Analysis è uno strumento utile per valutare lo stato attuale del sito web dal punto di vista SEO e per definire le azioni da intraprendere per migliorarlo. Si basa sull’analisi dei punti di forza, debolezza, opportunità e minacce del sito web in relazione al mercato online e agli utenti.
