Come sfruttare la stagionalità del tuo e-commerce
Il mondo dell’e-commerce è in costante evoluzione, ed è importante che i proprietari di siti web comprendano la stagionalità delle ricerche per massimizzare la visibilità del proprio sito e incrementare le vendite durante i picchi di traffico.
In questo articolo, vedremo come sfruttare la stagionalità per migliorare la SEO del tuo e-commerce.
Cos’è la stagionalità?
La stagionalità si verifica quando i dati subiscono dei cambiamenti regolari e prevedibili che si ripetono nel corso di ogni anno solare. I cambiamenti possono essere dovuti a periodi di vendite speciali, come i saldi estivi, i saldi invernali, il Black Friday, il back to school, le principali festività dal Natale a San Valentino, le giornate nazionali internazionali e mondiali, ma anche a fattori epidemiologici, finanziari o sociali, specifici giorni della settimana o settimane del mese e persino all’andamento meteorologico.
Come progettare una campagna stagionale di successo per il tuo e-commerce
Analisi dei dati passati
Prima di pianificare una campagna stagionale, è importante analizzare i dati delle campagne precedenti per capire cosa ha funzionato e cosa no. Bisogna anche tenere in considerazione la stagionalità dell’eCommerce, se questa non è stata considerata in passato.
Pianificazione
Una volta analizzati i dati, si può passare alla fase di pianificazione. È importante iniziare con largo anticipo, anche di 6/8 mesi, per garantire la massima visibilità durante i picchi di traffico. Durante la fase di pianificazione, è possibile utilizzare degli strumenti come il piano di marketing ben definito, un calendario dell’attività condiviso tra tutti quelli che operano sul sito e un calendario editoriale.
Esecuzione
La terza fase consiste nell’esecuzione, ovvero mettere in atto tutte le strategie pianificate. Tuttavia, prima di passare a questa fase, è fondamentale adeguare la piattaforma alla stagionalità. Bisogna fare delle analisi per capire se il tuo e-commerce ha dei problemi da risolvere, come un server instabile o down, problemi nell’acquisto, un’architettura filtri di navigazione non impeccabile o errori sul sito che minano l’esperienza dell’utente.
Monitoraggio
Infine, è fondamentale tenere sempre controllato il sito tracciato per capire come sta andando la campagna stagionale. Utilizzando un tool di analisi interne come Bust, è possibile monitorare costantemente tutti i siti dei clienti e venire notificati quando ci sono dei particolari picchi o cali di traffico che sono da segnalare al cliente.
Strategie di ottimizzazione SEO per le campagne seasonal SEO
Per ottenere i migliori risultati dalle campagne seasonal SEO, è fondamentale implementare una strategia di ottimizzazione SEO adeguata.
Ricerca delle parole chiave
La prima fase dell’ottimizzazione SEO stagionale è quella della ricerca delle parole chiave. Si tratta di individuare tutti i termini di ricerca che le persone utilizzano per acquistare prodotti stagionali. È importante fare attenzione agli intenti di ricerca, ovvero gli obiettivi che le persone si pongono quando effettuano una ricerca online. È fondamentale ottimizzare i contenuti in base agli intenti di ricerca degli utenti, altrimenti si rischia di perdere potenziali clienti.
Creazione dei contenuti
Una volta individuate le parole chiave, è il momento di creare i contenuti. I contenuti devono rispettare i criteri di qualità imposti da Google, essere grammaticalmente corretti e originali. È possibile utilizzare anche l’intelligenza artificiale, come la chat GPT, per scrivere i contenuti.
Ottimizzazione dei contenuti
Dopo aver creato i contenuti, è il momento di ottimizzarli con le parole chiave individuate in precedenza. È importante ottimizzare anche i contenuti visivi, come le immagini e i video, inserendo titoli, descrizioni e parole chiave.
Strategia di interlinking
Per mettere in evidenza le pagine stagionali, è fondamentale utilizzare una strategia di interlinking. Le pagine devono essere inserite nel menù di navigazione principale e nello slider in evidenza. È possibile anche utilizzare la matrice di link in fondo al sito.
Strategia di SEO off site
È importante implementare anche una strategia di SEO off site, che tenga conto dei trend di ricerca e della stagionalità. È possibile sfruttare la stagionalità per spingere le parole chiave che già hanno un minimo di posizionamento.
Gestione delle pagine stagionali
Le pagine stagionali non devono mai essere eliminate dal sito. È possibile nasconderle durante il periodo di bassa stagionalità, ma devono sempre essere disponibili per gli utenti che le cercano tramite ricerca organica. È importante mantenere il contenuto inserito e non eliminare le pagine stagionali, ma modificare il listato dei prodotti non disponibili.
In conclusione, l’ottimizzazione SEO per le campagne stagionali richiede una strategia ben definita e la conoscenza degli intenti di ricerca degli utenti. Implementando i passi fondamentali, è possibile ottenere risultati soddisfacenti e incrementare le vendite.
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