Il titolo dell’articolo è stata una folgorazione sui principi dello yin e dello yang.
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“Lo yin e lo yang diminuiscono e crescono: sono complementari, si consumano e si sostengono a vicenda, sono costantemente mantenuti in equilibrio.. ..la loro unione perfetta costituisce l’entelechia dell’universo.”
Nel 2014 per disporre di un sito perfetto è necessario lavorare su entrambe le strade, SEO ed Usabilità.
Vedremo le principali attività (in fase di realizzazione di un nuovo sito o di un redesign di uno esistente) viste da entrambi i punti di vista per capire come queste due branche del web marketing si completino a vicenda, e per spiegarvi al meglio come siano in forte correlazione con lo yin e lo yang.
Labeling del sito (Architettura informativa, voci del menù, nome categorie, tag, …)
La scelta del nome delle etichette per gli elementi di navigazione del sito è essenziale. L’uso corretto delle etichette consente ai visitatori di trovarsi a proprio agio all’interno del sito.
Lato SEO è ideale scegliere delle etichette che corrispondano il più possibile a delle keyword, lato usabilità le stesse parole chiave sono i termini che utilizzano i vostri potenziali visitatori digitandole dai motori di ricerca, la scelta corretta di queste influirà di conseguenza anche sull’user experience dell’utente.
Correlazioni (Articoli correlati e vie di navigazione alternative)
Un buon sistema di navigazione oltre a facilitare lo spider dei motori di ricerca aiuta l’utente a navigare nel modo migliore il sito web facilitandone l’orientamento. Fornire vie di navigazione alternative diminuisce il bounce rate (lato SEO) e permette all’utente di trovare nuove informazioni interessanti da scoprire (lato UX).
Vie di navigazione alternative possono essere ad esempio gli articoli correlati, le briciole di pane che rimandano alla macro sezione nel caso in cui l’utente sia entrato direttamente alla pagina articolo e un’etichettatura differente implementata ad esempio coi tag.
Si pensi ad esempio ad un portale web che tratta di ‘detrazioni fiscali’ dove con le categorie si associa il tipo di detrazione (36,50, 65, ..) e coi tag la tipologia delle stesse (per caldaie, condizionatori, infissi, ecc…).
Queste vie di navigazione alternative oltre a facilitare lo spider aiutano quindi anche l’utente nell’user experience propria all’interno del sito.
Interlinking e anchor text
I motori di ricerca utilizzano i link interni al sito e la loro frequenza per capire al meglio l’importanza delle pagine all’interno dello stesso. Come visto prima l’anchor text è fondamentale per far capire ai motori di ricerca il contenuto della pagina destinazione.
Lato Usabilità l’ottimizzazione delle anchor text permette all’utente di capire cosa tratti la pagina di destinazione finale, evitando quindi di porre più attenzione all’area attorno al testo ‘clicca qui’ o ‘maggiori informazioni’, velocizzando così la facilità di comprensione del testo.
L’URL Rewriting per rendere le stesse User Friendly
L’URL parlante favorisce l’utente a comprendere al meglio di cosa tratti la pagina soprattutto se ha cercato una determinata keyword da motore di ricerca. Lato SEO l’URL parlante è maggiormente persuasiva, incrementa di fatto il CTR dalla SERP. I motori di ricerca evidenziano le keyword in grassetto anche all’interno delle URL.
Esempio
La paginazione
Gestire la paginazione ha innumerevoli benefici, evita meta tag duplicati, dispersione di valore e perdita di qualità dello stesso portale.
Nel caso di pagine contenenti la paginazione (template di tipo ‘categoria’, risultati di ricerca o elenco prodotti) lato SEO è indispensabile prevederne l’utilizzo del rel next, prev e del meta noindex, follow. Lato usabilità invece la stessa paginazione non dovrebbe essere composta solo dalle label ‘successiva’ e ‘precedente’ ma da una serie di label che permettano all’utente di shiftare a proprio piacere la paginazione.
L’attributo ALT delle immagini
Gli spider dei motori di ricerca non sono in grado di leggere il contenuto dell’immagine a meno che non siano valorizzate con il tag ALT. Lato SEO è fondamentale per attrarre il traffico proveniente dalla sezione immagini di Google o dal riquadro presente a volte in SERP delle stesse. Se pensiamo invece ad utenti con mobile e connessioni lente, l’utilizzo del tag ALT permette di capire al volo di cosa tratti l’immagine stessa (Lato UX).
I tag di Heading
I tag H1, H2, H… sono fondamentali per la SEO, permettono infatti di contestualizzare e tematizzare al meglio la pagina web rendendo così competitiva la pagina per aumentarne il ranking all’interno di Google.
Lato usabilità questi tag permettono all’utente di leggere al meglio l’articolo e capire con una rapida occhiata la paragrafazione presente all’interno dello stesso facilitandone la scansione.
La pagina 404: l’importanza del custom template
Il custom template 404 è una pagina fondamentale del sito. Permette infatti di re-indirizzare gli utenti in merito ad un’informazione non trovata all’interno dello stesso, causata da un tuo problema. Proprio per questo motivo i dettagli di questa pagina fanno la differenza, lato SEO per il continuo delle visita dell’utente all’interno del sito (diminuzione buonce rate), lato usabilità per l’user experience all’interno del sito.
Le performance del sito
Un sito molto lento penalizza i siti.La lentezza di un sito infatti (a livello di secondi e non millisecondi) impatta a livello di posizionamento organico (SEO), lato Ux invece se il sito è lento gli utenti scapperanno via ed avranno un brutto ricordo dello stesso.
Above the fold
Il contenuto più importante deve esser posto nella parte alta della pagina, ovvero nella parte chiamata above the fold. Il fold è quella linea immaginaria che taglia una pagina web, per vedere cioè oltre dovrete scrollare la pagina.
Tutto ciò che viene considerato da Google come contenuto principale deve essere presentato sopra la piega. Perciò sia lato SEO che lato Usabilità è fondamentale rispettare questo concetto.
I rich snippet
Gli snippet hanno lo scopo di dare agli utenti un’idea dei contenuti della pagina e del motivo per cui sono pertinenti alla query. Possono essere implementati ad esempio per le ricette, le recensioni, i prodotti e le breadcrumb. I rich snippet consentono agli utenti di capire se il tuo sito è pertinente con la loro ricerca, fornendo maggiori informazioni (anche lato visivo e non solo testuale) favorendo così un incremento del numero di clic sulle tue pagine.
Meta Tag: descrittivi e persuasivi
I meta tag sono vitali per il posizionamento di una determinata keyword all’interno dei motori di ricerca e sono inoltre la prima cosa che leggono coloro che scoprono il tuo sito grazie alla ricerca via motore. Se quindi questi meta non hanno senso o in poche righe non spiegano cosa sarà presente all’interno dell’articolo è molto probabile che l’utente sceglierà un tuo competitor.
Ecco quindi perchè SEO ed Usabilità sono come lo Yin e lo Yang.
Vi lascio infine con questa citazione presa da Jakob Nielsen:
“Su Internet vige la regola della sopravvivenza di ciò che è più semplice: se i clienti non riescono a trovare un prodotto, essi non saranno neppure in grado di comprarlo.”
