Conviene investire nella SEO?
La domanda sorge spontanea? Ha ancora senso, nel 2023, investire nella SEO? Quali sono i principali motivi che impediscono alle aziende, dalle più piccole alle più grosse e ben strutturate di fare SEO? Perché nel 2022 molti marketing manager diffidano ancora dalle agenzie che promettono di portarti in prima posizione su Google? Perché tanti clienti pensano che la SEO sia facile da fare e tendono quindi al risparmio del budget?
Grazie alla pandemia il numero delle piccole/medie imprese che si son trovate “costrette” ad affrontare dei cambiamenti per essere competitivi nel mondo digitale è cresciuto notevolmente. Prova del fatto che l’anno precedente, i dati di crescita degli acquisti online in Italia son aumentati di quasi il 3,5%, raggiungendo oltre 29 miliardi di euro (fonte Netcomm).
Molte di queste aziende però non conoscono perfettamente le dinamiche del mondo online e spesso investono i loro budget pubblicitari su aziende, consulenti ed agenzie che promettono veri miracoli.
Nel caso del canale organico, in Italia son presenti moltissime agenzie media, web agency ed agenzie di comunicazione che vendono anche la SEO, promettendo veri miracoli. Ad esempio, garantiscono di posizionare i tuoi prodotti/servizi in prima pagina nel giro di qualche settimana oppure ti promettono di incrementare il traffico dell’e-commerce del 120% nel giro di 1 mese.
Ma non è questo il problema principale. Purtroppo chi cerca un’agenzia SEO, molto spesso non ha le idee chiare su:
- come funzioni il posizionamento organico sui motori di ricerca
- quale possa essere la migliore strategia per posizionare i propri prodotti e servizi
Le agenzie propongono dei contratti “poco chiari” e creano spesso dei grossi fraintendimenti con il marketing manager o con il titolare d’azienda che firma il contratto.
“Hai detto che volevi raddoppiare il tuo traffico organico, non hai detto che doveva provenire da persone realmente interessate all’acquisto del tuo prodotto!”
(cit.)
La verità è che le agenzie SEO valide e di successo non operano in questo modo.
Nei prossimi paragrafi elencheremo i 5 principali dubbi e motivazioni che impediscono a chi necessita di essere visibile sul canale organico di investire nella SEO:
- La SEO non funziona.
- La SEO impiega troppo tempo per portare risultati.
- Classica frase: “Non ci classificheremo mai in prima pagina”.
- Posso fare SEO in casa per meno.
- La SEO è imprevedibile.
Analizziamoli uno per uno!
1. La SEO non funziona
Sfatiamo questo mito: la SEO funziona! E abbiamo le prove. Prova a dare un’occhiata ai nostri casi studio SEO per vedere in prima persona come la nostra agenzia ha aiutato i nostri clienti ad aumentare dati di traffico ed entrate.
Comunque, è bene precisare che non tutte le strategie SEO sono uguali. Infatti, alcune aiutano semplicemente a raccogliere più traffico, mentre una strategia SEO a tutto tondo facilita anche la crescita in altri modi.
Un’agenzia esperta sa che il successo della SEO facilita la crescita complessiva della tua attività, non solo per la SEO, ma per tutto ciò che serve per avere successo. Ecco alcuni elementi da tenere in considerazione:
Profilo Offsite
Avere un profilo offsite autorevole agli occhi del motore di ricerca è molto, molto, molto importante perché rientra fra i principali fattori di posizionamento nel 2023 (e stiamo parlando di quasi il 50% del peso fra tutti i fattori di ranking! – fonte Moz https://moz.com/learn/seo/off-site-seo)
Ricerca delle parole chiave
La “ricerca delle parole chiave” equivarrebbe, in soldoni, alla “ricerca di mercato“. Conoscere meglio il tuo ICP(indice di produttività) non si focalizza sull’online, ma ha effetti positivi anche sull’intero ricavo delle vendite.
Creazione di contenuti per salire nei risultati di ricerca
Pensa ai contenuti come risorse acquisite. I contenuti SEO-friendly non solo aiutano a migliorare il ranking su Google e forniscono tassi di coinvolgimento degli utenti più elevati, ma aggiungono quel valore per sempre.
Ottimizzazione SEO Onsite
La SEO migliora quotidianamente la tua risorsa online più preziosa: il tuo e-commerce. La SEO fornisce un traffico più elevato, una migliore consapevolezza del marchio e maggiori entrate e profitti. Può anche aiutare a impedire ai competitor di accaparrarsi i tuoi clienti.
Ti suggeriamo di dare un’occhiata alla nostra sezione casi studio (<= tap) per analizzare dei dati assolutamente interessanti.
2. La SEO impiega troppo tempo per portare risultati
Come prima cosa, si ricorda che la SEO è una strategia a lungo termine. Tanto per farti capire, è come se i siti web fossero grandi edifici le cui fondamenta dovessero essere pianificate e create pensando a un futuro in crescita.
Dopo appena un mese di costruzione, sarebbe strano per un investitore dire: “Perché questo grattacielo non è ancora stato costruito?! Hai passato tutto questo tempo a progettare l’architettura, a gettare le fondamenta e ad aspettare che il cemento si asciughi… ma io voglio un edificio alto adesso!”
Iniziare a costruire utilizzando la tecnica SEO “Black Hat” per posizionarsi rapidamente è una strategia scadente che non porterà a nessun risultato.
Ci vuole tempo perché qualsiasi sito crei una credibilità sostenibile. Il lavoro di un’agenzia SEO rispettabile è pianificare ed eseguire una strategia che migliorerà lentamente, ma costantemente, il posizionamento del tuo sito senza ricorrere a spam o tecniche inutili.
La SEO è un investimento di medio lungo termine, non un semplice acquisto. Investi nella SEO se desideri una crescita costante che aumenti nel tempo e costruisca l’autorità del tuo sito web nel tuo settore.
3. “Non ci classificheremo mai in prima pagina”
Beh, potrebbe non succedere. Ma, nella maggior parte dei casi, la causa è una scorretta selezione delle keyword. Supponiamo che la tua attività venda T-shirt con stampe. Ecco qui che:
- Non ti classificherai mai in prima pagina con la keyword “T-shirt”, ma forse nemmeno lo vorresti.
- Chi cerca “T-shirt di cotone personalizzate serigrafate”, tuttavia, sarebbe un lead molto più qualificato.
Un’agenzia SEO può aiutarti a sviluppare una strategia di keyword a tema che ti aiuterà a portare traffico qualificato. Alcuni consigli:
- Costruisci l’authority del tuo sito Web iniziando con termini di ricerca più lunghi, quindi spostati verso parole chiave con un volume di ricerca più elevato per raggiungere potenziali clienti in varie fasi della canalizzazione di vendita.
- Nel frattempo, gli utenti che desiderano il tuo prodotto verranno indirizzati verso il tuo sito Web, portando a un aumento delle entrate dal traffico qualificato.
Anche se potresti non classificarti con il termine “T-shirt”, il risultato sarà che venderai più camicie, e questo è l’obiettivo, vero?
4. Posso fare SEO da solo, così risparmio
Potrebbe essere facile fare SEO in casa… Cioè, se hai a disposizione un team completo di specialisti con esperienza.
Hai un obiettivo di vendita mirato? Sarà difficile fare progressi significativi da soli. Quali tool possiedi? Senza i giusti strumenti e competenze, è impossibile.
Se non possiedi tecnologia avanzata, strumenti basati sull’intelligenza artificiale, ricerca e team di sviluppo e un ampio portafoglio di altri account per convalidare i risultati, il fai-da-te non è il modo per ottenere i risultati desiderati.
5. La SEO è imprevedibile
Gli algoritmi dei motori di ricerca sono in continua evoluzione e nessuno può prevedere con assoluta certezza come e quando verranno modificati. Le buone agenzie fanno progressi condividendo strategie, tecniche e risultati, perché dimostrare il valore della SEO è un obiettivo collettivo.
Oltre a completare varie certificazioni e corsi di formazione, i professionisti SEO trascorrono ore ogni giorno leggendo le notizie dei motori di ricerca, analizzando le tendenze di ricerca e testando nuove tecniche.
Ti senti scoraggiato? Non preoccuparti, lascia che un team di esperti lo faccia per te.
Riassumendo…
Affidarsi a un’agenzia SEO è un investimento, è certo. Per farlo, scegli una squadra che ha dedicato energia e tempo al tuo successo. Non puntare a soluzioni rapide, ma fai che sia una componente integrante del tuo dipartimento di marketing, in grado di sfruttare i dati per migliorare gli aspetti del tuo sito web che contribuiscono ai tuoi profitti.
Il nostro team SEO si impegna tutti i giorni per aiutare i nostri clienti a costruire strategie SEO differenti e su misura a seconda delle esigenze di ognuno di essi. Non siamo assolutamente una fabbrica che produce pezzi in serie, ed è proprio questo uno dei fattori che ci contraddistingue in Italia.
