La migrazione di un sito rappresenta una di quelle attività che, se non eseguite correttamente, determina una perdita parziale o totale della visibilità organica.
Vi lascio il link di una guida su come fare la migrazione SEO correttamente.
In questo articolo, però, parlerò di un’altra attività che dovrebbe sempre accompagnare la migrazione: l’attività off-site.
Off-site e migrazione: esempi concreti per un successo garantito
Per potervi far vedere nel concreto perché le attività off-site sono importanti dopo aver eseguito una migrazione, vi porterò direttamente degli esempi.
Gioielleria online
A seguito della migrazione SEO avvenuta ad ottobre 2022, l’e-commerce ha perso alcuni posizionamenti importanti, determinando un calo della visibilità organica e, di conseguenza, di traffico e di fatturato!
Nello screenshot qui sotto possiamo osservare come, subito dopo il go live, il sito abbia perso circa la metà dei clic (parliamo delle sole query no brand):
Purtroppo, passare dalla posizione 1 alla posizione 5, si traduce in un crollo del traffico ed è quello che è successo proprio a questo nostro cliente.
Il modo più veloce per tornare ad essere primi per le keyword perse è stata l’attivazione di link building (Digital PR più precisamente).
Che cosa abbiamo ottenuto?
Gli screenshot qui sotto mostrano l’andamento dei clic per le query no brand e delle entrate (sempre da soli utenti organici)
- +170% dei clic giornalieri – fonte GSC
- +803,2% le entrate di novembre vs quelle di ottobre dalle sole sessioni organiche – fonte GA4
Naturalmente, le sole attività off-site non bastano; è stato comunque necessario lavorare di anticipo per poter andare live con un sito ottimizzato e con un’alberatura SEO friendly realizzata per intercettare al meglio tutti gli intenti di ricerca.
Ricordiamo che, le attività di Digital PR, quando eseguite correttamente, hanno un forte impatto su tutti i posizionamenti, come emerge dall’andamento della visibilità delle query che stiamo monitorando su Semrush:
Questa una panoramica invece delle keyword posizionate per il sito nelle prime 2 pagine di Google con le attività che abbiamo fatto (dati Semrush):
Profumeria Online
Anche per questo cliente è stata attivata una forte campagna di Digital PR a seguito della migrazione (avvenuta a luglio 2020).
In questo screen possiamo vedere l’andamento da gennaio 2020 ad oggi e i risultati che abbiamo ottenuto grazie proprio alla combinazione tra migrazione e digital PR:
Anche in questo caso troviamo un fisiologico calo del traffico organico post migrazione; per invertire il trend in maniera rapida ed arrivare preparati al Black Friday, abbiamo attivato una forte campagna di Digital PR (successivamente schedulata sulla base delle stagionalità) e i risultati sono quelli che potete vedere 🙂
- + 60% di utenti giornalieri durante la giornata del Black Friday
- Aumento costante delle keyword posizionate nella prima pagina di Google
Birreria Online
Partiamo nel 2017, con il go live del nuovo sito. Per il successo di questo eCommerce è stata attivata una campagna off-site molto forte e abbiamo presidiato la SERP con un network di oltre 50 siti da noi realizzati in ambito beverage con link al sito principale.
Naturalmente, ancora una volta, il sito è stato ottimizzato lato tecnico in fase di realizzazione, ma anche lato copy e internal linking attraverso la SEO continuativa.
Come sta andando ad oggi questo progetto?
Aumento costante dei clic al sito:
Costante aumento delle keyword posizionate in prima pagina:
Mantenimento dei risultati per le top keyword:
Qui il caso Studio Birre da Manicomio completo
Shop Online
Anche per questo shop online è stata seguita, nell’ottobre 2020, la migrazione completa del sito. Purtroppo non abbiamo dati continuativi da Semrush poiché poco dopo è stato cambiato anche il nome di dominio. In ogni caso, possiamo apprezzare una crescita significativa sul numero delle keyword posizionate grazie ad una migrazione effettuata correttamente, ma soprattutto grazie alle attività off-site che sono state attivate.
Di seguito l’andamento di clic ed impression per le query no brand degli ultimi 16 mesi
Conclusioni
Un leggero calo del traffico è quali sempre fisiologico; per poter invertire questo trend in tempi brevi consigliamo sempre di attivare delle campagne di Digital PR; in questo modo:
- migliorerete i posizionamenti
- incrementerete l’autorevolezza del dominio (esempi sotto con fonte ahrefs)
Naturalmente se una migrazione non è stata effettuata correttamente (vi rimando alla guida inserita all’inizio dell’articolo) non potrete mai aspettarvi che le sole attività off-site possano fare miracoli.
Un’altra cosa che vi suggerisco è anche quella di prestare attenzione alla naturalezza dei link che acquistate, perché un’attività di link building fatta male può determinare cali di posizionamenti o addirittura penalizzazioni da parte dei motori di ricerca!
