Quando si tratta di SEO, la previsione può essere un concetto complicato. Quante volte ci siamo sentiti richiedere la previsione del traffico futuro e dei posizionamenti di un eCommerce su Google?
In questo articolo, cercherò di spiegare al meglio il concetto di SEO predittiva: cosa è efficace e cosa è quasi impossibile da identificare se non ragionando per assurdo (esempio tutte le modifiche tecniche e di performance vengono risolte dai dev).
Esamineremo i diversi tipi di previsioni che puoi utilizzare, così come i pro e i contro di ciascun metodo. Infine, affronteremo alcune delle limitazioni generali della SEO predittiva come concetto, e cosa potresti voler considerare invece.
Iniziamo discutendo il potenziale valore della previsione SEO.
Cos’è la previsione SEO e perché è importante?
La previsione SEO è la pratica di prevedere e stimare i cambiamenti nella visibilità del tuo sito sui motori di ricerca. Questo include fattori come il traffico organico, i posizionamenti delle parole chiave e altro ancora. Cercando di prevedere il futuro, puoi pianificare in anticipo e prendere decisioni informate su come ottimizzare al meglio il tuo sito web o e-commerce per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).
Ad esempio, diciamo che hai notato che il tuo sito web sta perdendo traffico a causa dei cambiamenti nelle SERP. In questo caso, potresti cercare di utilizzare la SEO predittiva per aiutarti a identificare potenziali problemi e a elaborare strategie su come migliorare la visibilità del tuo sito web, dando preferenza a quelle keyword che, da qui a 4 mesi, aumenteranno il volume di ricerca.
Sapere dove si trova il tuo sito web in termini SEO oggi è importante, ma capire dove sta andando in futuro è ancora più critico. Con la previsione SEO, in teoria, puoi identificare potenziali problemi e agire per affrontarli prima che diventino realtà. Pianificare quindi la creazione di contenuti su specifici argomenti o l’introduzione di nuove strategie come la creazione di link o di matrici di internal linking per portare al successo l’eCommerce del cliente o il tuo eCommerce (se ne hai uno)!
Esempio di controllo dati ed attività specifiche SEO sul singolo eCommerce.
L’importanza della SEO Predittiva
Quando utilizzata nel contesto giusto, la SEO predittiva può aiutarti a farti un’idea delle prestazioni nel tempo, in modo da poter monitorare i progressi e regolare di conseguenza. Potrebbe anche aiutarti a stare un passo avanti rispetto alla concorrenza e assicurarti che il tuo sito web sia sempre ottimizzato per il successo.
Detto questo, ogni volta che qualcuno ci chiede info sulle previsioni, cerchiamo sempre di fornire un quadro chiaro di ciò che le previsioni possono e non possono fare, questo anche grazie a FattoBoost, il nostro tool di ML e AI per la SEO che integra anche le funzioni di SEO predittiva, grazie all’integrazione con Semrush, DataforSEO e le api di Google Search Console.
Schermata di esempio di FattoBoost per la previsioni SEO
Una previsione SEO non prevederà magicamente l’intero futuro per te. Ci sono semplicemente troppi fattori da considerare, dalla stagionalità alle tendenze economiche più ampie, che possono influenzare la tua crescita organica e che non verranno tracciate in nessuna previsione.
Quindi, quando parliamo di previsione SEO e dei suoi benefici, puoi contare su elementi che ti sono di supporto per prendere decisioni, non per essere la tua unica fonte di verità. Inoltre, se decidi di utilizzarli, questo deve essere fatto insieme alle migliori pratiche generali come esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (E-E-A-T).
Ecco quindi alcuni metodi di previsione SEO che possono essere utili quando utilizzati in queste situazioni.
Tipologie di previsioni SEO
Ci sono diversi metodi da utilizzare quando si prevede la SEO. Alcuni dei più comuni includono il monitoraggio delle parole chiave, l’analisi del comportamento degli utenti e la ricerca dei concorrenti. Vediamo più da vicino ciascuno di essi.
Monitoraggio delle parole chiave
Questo tipo di previsione utilizza i posizionamenti delle parole chiave per prevedere le tendenze future. Monitorando come specifiche parole chiave si posizionano nel tempo attraverso la ricerca, puoi identificare eventuali cambiamenti nelle SERP e regolare di conseguenza la tua strategia SEO.
Ad esempio, diciamo che gestisci un eCommerce che vende “giubbotti di pelle”. Per iniziare a monitorare le parole chiave, inizia compilando un elenco di keyword pertinenti che i potenziali clienti potrebbero utilizzare per trovare i tuoi prodotti, come “giacche pelle”, “giubbotti in pelle originali”, ecc.
Puoi quindi utilizzare uno strumento di monitoraggio delle parole chiave per controllare come queste si stanno comportando nei posizionamenti dei motori di ricerca nel tempo. Analizzando i dati, puoi identificare le tendenze e prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare i contenuti del tuo sito web e migliorare la tua visibilità sui motori di ricerca.
Pro del monitoraggio delle parole chiave
Rapido e facile da impostare, può monitorare i cambiamenti nei posizionamenti delle parole chiave nel tempo. Permette un’azione più immediata quando le SERP cambiano.
Contro del monitoraggio delle parole chiave
Potrebbe non catturare tutte le parole chiave pertinenti. I risultati possono variare a seconda dell’accuratezza dello strumento di monitoraggio utilizzato.
Esempio di FattoBoost: segnalazione di nuove keyword entrate in SERP o quelle mancanti rispetto al periodo precedente.
Analisi sul comportamento degli utenti dalla SERP
Il metodo prevede l’analisi dei dati del sito web utilizzando Google Analytics per ottenere informazioni sul comportamento degli utenti, sul traffico e sulle conversioni. Guardando queste informazioni, puoi avere una migliore comprensione di come gli utenti interagiscono con il tuo sito, e se ciò è in linea con i tuoi obiettivi. Questo ti aiuta a ottimizzare per la ricerca organica in modo che il tuo sito web sia più visibile ai potenziali clienti.
Ad esempio, diciamo che gestisci un sito eCommerce e analizzando i dati del traffico del tuo sito web, noti che la maggior parte del tuo traffico proviene da dispositivi mobili.
Tuttavia, la tua percentuale di rimbalzo mobile è superiore a quella del desktop, il che indica che i visitatori potrebbero avere problemi a navigare nel tuo sito sui loro dispositivi mobili. Per migliorare l’esperienza utente mobile e diminuire la percentuale di rimbalzo, potresti investire in un design del sito web responsive per i dispositivi mobili, migliorare la velocità del sito o semplificare il menu di navigazione.
Pro dell’analisi del comportamento degli utenti
Fornisce preziose intuizioni sul comportamento degli utenti e sulle prestazioni del sito web e aiuta a identificare le aree di miglioramento e di ottimizzazione, consentendo la presa di decisioni basate sui dati per la strategia SEO e la creazione di contenuti . Permette inoltre il monitoraggio degli indicatori chiave di performance (KPI) e del ROI. Fornisce una migliore comprensione del pubblico target e delle loro esigenze e preferenze.
Contro dell’analisi delle analisi
I dati possono essere influenzati da fattori al di fuori del tuo controllo, come i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca o nel comportamento degli utenti. Richiede tempo, risorse e competenze per impostare e gestire efficacemente. Può essere difficile analizzare grandi quantità di dati senza un obiettivo chiaro.
Esempio di FattoBoost che evidenzia i competitor che lato Mobile non si posizionano per evitare di prendere spunti da quei competitor quando si offrono indicazioni per il mobile.
Analisi dei competitor in SERP
In questo tipo di previsione, analizzerai le strategie SEO dei tuoi concorrenti e le confronterai con le tue. Questo ti aiuta a identificare eventuali debolezze nel loro approccio in modo da approfittare di esse e rimanere avanti.
Ricercando i tuoi concorrenti, puoi identificare per quali parole chiave si stanno posizionando, quali tipi di contenuti stanno creando e quali backlink hanno. Queste informazioni possono poi essere utilizzate per informare la tua strategia SEO.
Creando ad esempio nuovi contenuti di alta qualità centrati su parola chiave dove i competitor sono davanti e costruendo backlink pertinenti, per migliorare così le tue possibilità di posizionarti bene per quel termine.
Allo stesso modo, potresti scoprire che i tuoi concorrenti stanno creando contenuti video per promuovere i loro prodotti. Seguendo il loro esempio e creando i tuoi video, puoi aumentare la tua visibilità e l’engagement.
Pro dell‘analisi dei competitor in SERP
Ti permette di vedere cosa sta funzionando per i tuoi concorrenti. Ti dà una visione di quali strategie SEO sono più efficaci nel tuo campo. Ti mostra un benchmark del settore da superare.
Contro dell’analisi dei competitor in SERP
Non tiene necessariamente conto dei concorrenti SERP al di fuori del tuo settore.
I risultati possono essere soggettivi a seconda della fonte dei dati.
Nel complesso, la previsione SEO può essere limitata in alcuni modi, ma può essere preziosa se sei realistico con i suoi limiti e scegli uno stile specifico che ha benefici oltre la pura previsione.
Esempio di FattoBoost che analizza in tempo reale la composizione della SERP per quella determinata keyword
Quali metriche dovresti monitorare per la tua previsione SEO?
Quando si tratta di previsione SEO, ogni azienda ha obiettivi e aree di focus differenti. Queste metriche appariranno generalmente nella maggior parte delle strategie di previsione, però:
Traffico organico
Il traffico organico si riferisce al numero di visitatori che arrivano sul tuo sito o eCommerce attraverso i risultati di ricerca organici. È importante monitorare il traffico perché più alto è il tuo traffico organico, più probabile è che tu attiri potenziali clienti sul tuo sito web.
Analizzando il tuo traffico organico, puoi identificare quali pagine stanno funzionando bene e quali hanno bisogno di miglioramenti. Ad esempio, se noti che uno dei tuoi post sul blog sta ricevendo molto traffico organico, potresti considerare di creare più contenuti su quel tema per attirare ancora più visitatori e creare una strategia ad hoc di marketing per continuare l’aumento della scoperta da chi ancora non conosce il tuo brand.
Posizionamenti delle keyword
I posizionamenti delle parole chiave si riferiscono alla posizione in cui il tuo sito web si posiziona per specifiche parole chiave nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Monitorare i tuoi posizionamenti delle parole chiave è importante perché ti aiuta a capire quanto bene il tuo sito web sta performando per certe parole chiave.
Analizzando i tuoi posizionamenti delle parole chiave nel tempo, puoi identificare per quali parole chiave stai posizionando bene e su quali devi migliorare. Ad esempio, se noti che il tuo sito web si posiziona male per una parola chiave specifica che è rilevante per la tua attività, potresti considerare di creare più contenuti su quella parola chiave per migliorare il tuo posizionamento.
Esempio di FattoBoost, dove per ogni singola URL andiamo ad arricchire con i posizionamenti forniti da Semrush e DataforSEO per avere dati ancora più qualificanti
Backlink
I backlink si riferiscono ai link provenienti da altri siti web che puntano al tuo sito web. Sono importanti perché segnalano a Google che altri siti web considerano i tuoi contenuti preziosi e autorevoli. Analizzando i tuoi backlink, puoi identificare quali siti web stanno linkando i tuoi contenuti e regolare di conseguenza la tua strategia. Ad esempio, se noti che un certo tipo di contenuto sta ricevendo molti backlink, potresti considerare di creare più contenuti di quel tipo per attirare ancora più backlink.
Conversioni
Le conversioni si riferiscono alle azioni che desideri che i visitatori del tuo sito web compiano, come l’iscrizione a una newsletter, l’acquisto di un prodotto o la compilazione di un modulo di contatto. Monitorare le tue conversioni è importante perché ti aiuta a capire quanto bene il tuo sito web sta raggiungendo i suoi obiettivi. Analizzando le tue conversioni, puoi identificare quali pagine stanno convertendo bene e quali hanno bisogno di miglioramenti. Ad esempio, se noti che una delle tue pagine di prodotto ha un tasso di conversione basso, potresti considerare di ottimizzarla.
Il valore delle previsioni in ambito SEO
La previsione SEO non è una scienza esatta, ma grazie al ML, all’AI e ad un team SEO competente possiamo fornire indicazioni puntuali all’eCommerce Manager in grado di fare la differenza.
Ci sono molte variabili in gioco, e le cose possono cambiare rapidamente, tuttavia, monitorando attentamente queste metriche e adattando la tua strategia di conseguenza, puoi migliorare le tue possibilità di successo. Ciò è possibile grazie ad un metodo di lavoro consolidato e con la pianificazione coordinata delle attività.
La SEO predittiva può essere un utile strumento di pianificazione e strategia. Tuttavia, è importante ricordare che non è una sfera di cristallo. Non può prevedere con precisione il futuro, ma può aiutarti a identificare le tendenze e a fare scelte informate.
