Ogni anno, il 19 marzo in Italia ricorre la Festa del Papà.
Questa ricorrenza stagionale è una importante opportunità di vendita per gli eCommerce: le abitudini di ricerca delle persone cambiano in base agli eventi del calendario, creando opportunità uniche per posizionarti al meglio nei motori di ricerca e aumentare il fatturato nei periodi di picchi di traffico.
Hai un eCommerce e non stai sfruttando questa festività per la tua attività promozionale?
Scopri perché stai sbagliando!
Perché includere la Festa del Papà nella tua strategia di marketing?
Semplice: i tuoi competitor lo stanno già facendo!
Non importa qual è il settore in cui vendi i tuoi prodotti o i tuoi servizi. Con un pizzico di creatività puoi adattare le tue strategie di marketing a questa festività.
Di seguito ti mostriamo cinque esempi di strategie interessanti, di alcuni eCommerce che già stanno promuovendo questa festività con un’adeguata strategia di marketing e da cui potresti prendere spunto per iniziare a pensare la strategia per la Festa del Papà 2025.
#1 Olallà: Festa del Papà eCommerce regali personalizzati
#2 Douglas: Festa del Papà eCommerce prodotti di bellezza
#3 Stroili: Festa del Papà eCommerce gioielli
#4 Interflora: Festa del Papà eCommerce fiori
#5 Juventus: Festa del Papà eCommerce sport
E non sono gli unici…
Leggi anche: Consigli SEO per aumentare traffico e fatturato a San Valentino
Come ottimizzare un eCommerce per la Festa del Papà? Il metodo Fattoretto Agency
Forse ti stai chiedendo, da dove posso iniziare?
Ecco il metodo di lavoro che utilizziamo all’interno di Fattoretto Agency per ottimizzare gli eCommerce dei nostri clienti per le festività d’interesse, compresa la Festa del papà.
1. Analizziamo dati e tendenze della Festa del Papà
Mettere online una campagna SEO stagionale senza fare prima un’attenta analisi dei dati potrebbe avere delle conseguenze nefaste per il proprio business.
In primis è necessario analizzare le ultime statistiche per comprendere il comportamento del consumatore durante la Festa del Papà, nel proprio specifico settore. L’identificazione del target di mercato è fondamentale: individuare le caratteristiche demografiche e i comportamenti d’acquisto del nostro pubblico ideale permette di creare offerte e messaggi personalizzati.
Ricorda che per la Festa del Papà non sono solo i figli a cercare il regalo perfetto per i propri padri: spesso sono le mamme, quindi dovresti studiare esattamente chi è il target delle tue promozioni.
Inoltre, analizziamo le strategie che i competitor hanno messo in atto gli anni passati, per vedere quali azioni hanno funzionato e si potrebbero eventualmente replicare all’interno di un sito.
2. Pianifichiamo la campagna SEO per la Festa del Papà con largo anticipo
Un altro aspetto da non sottovalutare è la pianificazione: nessun contenuto di qualità, dal video al post sul blog, si può realizzare bene senza un’adeguata programmazione.
L’ottimizzazione del sito per la Festa del Papà deve essere pianificata e messa online almeno cinque-sei mesi in anticipo, per consentire alle pagine di posizionarsi ed essere trovate dagli utenti nel momento in cui effettuano le prime ricerche.
Per capire qual è il momento ideale sfruttiamo strumenti come Google Trends ma soprattutto il nostro software proprietario FattoBoost, che consentono di verificare qual è stato l’andamento dei picchi di ricerca negli anni precendenti e quindi riuscire ad anticiparlo.
Inoltre integriamo l’attività SEO all’interno di un calendario delle attività molto più ampio, che comprenda le idee di tutto il team di marketing. La comunicazione, infatti, per essere efficace, dovrebbe risultare coesa e coerente su tutti i canali, online e offline. Ad esempio, sappiamo che i social media e gli influencer sono imprescindibili in una strategia di marketing stagionale, e bisogna sfruttarli al meglio.
Un altro canale molto importante da utilizzare per raggiungere i propri utenti sono le campagne di email marketing: non solo consigliamo di inviare un messaggio per informare la clientela sull’offerta speciale in serbo per la Festa del Papà (la nostra landing page), ma invitiamo anche a promuovere i post del blog creati e ottimizzati appositamente per questa festa.
Una pianificazione adeguata delle festività da promuovere durante l’anno è fondamentale. Ricorda di scaricare (se non lo hai già fatto) il nostro calendario delle festività!
3. Studiamo le usanze e le tradizioni dei mercati in cui il cliente desidera posizionarsi
In Italia la Festa del Papà è celebrata il 19 marzo in onore di San Giuseppe, padre putativo di Gesù. È una giornata in cui i figli esprimono gratitudine e affetto verso i loro padri con regali, biglietti e cene speciali.
Non in tutti i paesi del mondo, però, si festeggia nella stessa data: ognuno declina questa festività secondo le proprie usanze e tradizioni.
Ad esempio, negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, in Francia, in Olanda, in India, in Cina e in altri Paesi del mondo il Father’s Day si celebra la terza domenica di giugno. In Australia, la festa del papà si celebra la prima domenica di settembre ed è una sentitissima occasione di shopping. In Thailandia, invece, la data è quella del 5 dicembre, il giorno del compleanno del Re Rama IX, morto nel 2016 e considerato dai cittadini il “padre della patria”. Anche in Russia la giornata da dedicare al babbo prende un nome diverso più legato a un significato civico e politico dell’uomo impegnato a difendere la patria, il popolo e i suoi figli. La ricorrenza si chiama infatti “Festa dei difensori della patria” e cade il 23 febbraio. In Germania, invece, la Festa del papà (Männertag o Herrentag, il giorno degli uomini) coincide con il giorno dell’Ascensione e viene celebrata 40 giorni dopo Pasqua.
Replicare la stessa strategia promozionale in tutti i mercati di riferimento del tuo eCommerce sarebbe assolutamente fallimentare. Quando ci occupiamo dell’ottimizzazione di un eCommerce internazionale, studiamo la cultura, le usanze e le espressioni del mercato in cui il cliente desidera posizionarsi, e di conseguenza consigliamo la strategia migliore da implementare.
Leggi anche: L’importanza di una comunicazione cross-culturale all’interno di un eCommerce.
4. Consigliamo di aggiornare l’aspetto dell’eCommerce alla festività ricorrente
Il look & feel dell’eCommerce dovrebbe essere allineato con le promozioni del momento, utilizzando colori, immagini e font che richiamino la festività ricorrente. I colori comuni associati a questa festività per noi europei sono l’azzurro, il blu, il verde e il bianco. Questa attività, se fatta con criterio, contribuisce notevolmente ad aumentare la brand awareness e le conversioni.
Un brand che riesce a creare un legame emotivo positivo con i propri clienti, rendendo il prodotto riconoscibile e differente da quello proposto dalla concorrenza, è sicuramente vincente.
5. Facciamo creare pagine di destinazione ottimizzate per la Festa del Papà e suggeriamo un’accurata strategia di interlinking
Avere nel proprio eCommerce pagine specifiche dedicate alla Festa del Papà, non solo aiuterà i clienti a trovare più rapidamente i prodotti o i servizi di cui potrebbe aver bisogno, ma migliorerà anche la ricercabilità del brand in relazione alle festività. Nel sito, perciò, non dovrà mancare una landing page dedicata, dove i visitatori potranno trovare tutte le informazioni principali relative ai prodotti in vendita e ad eventuali offerte in corso.
In base alla tipologia di prodotto venduto, si potrebbe poi pensare di creare altre pagine per semplificare l’esperienza di shopping, ad esempio categorie suddivise per tipologia di prodotto (tazze festa del papà, portachiavi festa del papà, etc..), oppure per tipologia di destinatario (es. regali per i neo papà, regali per i papà romantici, regali per i papà tecnologici, regali per i papà tuttofare, etc.)
Queste pagine dovranno avere un buon contenuto testuale ottimizzato con le parole chiave potenziali individuate con un’approfondita attività di keyword research.
Un errore che fanno molti eCommerce manager è quello di creare le pagine promozionali il giorno prima dell’offerta. Per essere certi di avere il tempo necessario per acquisire un buon posizionamento organico, noi chiediamo al cliente di preparare tutto con largo anticipo e pubblicare il contenuto diversi mesi prima. Questo consentirà di essere trovati nel momento di picco delle ricerche e di ricevere il prodotto acquistato entro il tempo massimo garantito per la spedizione.
Ovviamente, sappiamo che ci sono anche persone che effettuano gli acquisti all’ultimo minuto, quindi suggeriamo sempre di estendere le tue azioni di marketing fino all’ultimo minuto e offrire opzioni di consegna espressa per i ritardatari. La nostra esperienza ci consente di suggerire anche azioni di neuromarketing, customer care e di stoccaggio correlate all’attività SEO.
Per colpire tutte le tipologie di intento di ricerca, realizziamo anche articoli di tipo informativo per il blog o per il magazine aziendale, delle guide ai regali specifiche per andare a catturare tutta quella fetta di utenti curiosi, che non sono ancora pronti per effettuare l’acquisto, ma sono semplicemente alla ricerca di idee originali.
Anche i link interni sono fondamentali all’interno di un sito web perché consentono di guidare sia Google, che gli utenti, verso le pagine maggiormente rilevanti. Perciò, una volta create tutte le pagine stagionali, indichiamo al nostro cliente come e quando mettere in evidenza le pagine stagionali, con una strategia di interlinking accurata, per tutti i template del sito: home page, landing page, categorie, schede prodotto e articoli del blog.
6. Costruiamo campagne di link building incentrate sulla stagionalità
Durante la pianificazione della strategia di link building siamo molto attenti all’andamento del posizionamento delle landing page e delle pagine di categoria stagionali. Individuiamo le keyword rilevanti che possono essere sfruttate per la costruzione di articoli mirati alla Festa del Papà. Questa attività, non solo consente di incrementare il posizionamento della pagina, ma anche di elevare il trust del dominio e di conseguenza aumentare la brand awareness del sito.
A proposito, stai facendo attività di Link Building sul tuo sito? È davvero imprescindibile nel 2024 per ottenere buoni risultati, soprattutto in vista della SGE!
8. Diamo indicazioni specifiche per gestire correttamente le pagine dedicate alla Festa del Papà una volta terminato il periodo promozionale
Uno degli errori principali che compiono i proprietari di eCommerce, e che incide negativamente sul posizionamento, riguarda la corretta gestione delle pagine stagionali una volta terminato il periodo promozionale. Le pagine create per la Festa del Papà NON devono assolutamente essere eliminate dall’eCommerce perché tutto il posizionamento e l’autorevolezza acquisiti in questo periodo andrebbero persi, e l’anno successivo bisognerebbe ricominciare tutto da zero.
Una delle nostre preoccupazioni principali è quella di dare indicazioni precise per creare landing page evergreen, che possano essere sfruttate nel tempo. Inoltre, indichiamo nel dettaglio come gestire queste pagine durante il periodo di bassa stagionalità, trasformandole in un veicolo per fare lead generation.
Ottimizzazione eCommerce per la Festa del Papà: casi studio e risultati dei nostri clienti
La strategia descritta è parte del nostro metodo di lavoro quotidiano e viene applicata a tutti i nostri clienti che sottoscrivono un contratto di consulenza SEO continuativa.
Caso studio Luca Barra – Stagionalità SEO per eCommerce gioielli
Di seguito i risultati di posizionamento delle parole chiave inerenti alla Festa del Papà per un eCommerce di gioielli (brand high-level) che opera nel mercato italiano:
Caso studio Fotoregali – Stagionalità SEO per eCommerce prodotti personalizzati
Di seguito i risultati di posizionamento delle parole chiave inerenti alla Festa del Papà per un eCommerce di prodotti per la casa (brand mid-level) che opera nel mercato italiano:
Pianifica la tua prossima campagna SEO per la Festa del Papà
Per chi gestisce un business e vuole posizionarsi sul mercato online, la Festa del Papà è la festività perfetta. Non potrai negare la natura commerciale di questa festività, volta a potenziare il posizionamento, la brand awareness e, di conseguenza, incrementare il fatturato.
E tu? Hai bisogno di un consulente serio e qualificato che ti segua a passo a passo nella definizione delle tue strategie promozionali? Clicca qui e contattaci per una call senza impegno.
